TikTok kündigt die Rückkehr der TikTok Ad Awards an. Bis zum 27. September können sich wieder Kreative, Agenturen und Marken mit ihren Kampagnen bewerben. In der Jury sitzen renommierte Mitglieder aus der Marketing- und Kreativbranche. Wer wird dieses Jahr wohl ausgezeichnet? Es lohnt sich der Blick auf die Gewinner*innen aus dem letzten Jahr.

TikTok bietet ein einzigartiges, kreatives Umfeld, in dem Marken sich nicht nur präsentieren, sondern auch direkt mit Nutzer*innen auf Augenhöhe interagieren und so Teil der Community werden können. Um die kreativsten, innovativsten und erfolgreichsten Kampagnen zu feiern, hat die Plattform im vergangenen Jahr die TikTok Ad Awards ins Leben gerufen. Die Preise werden wie im vergangenen Jahr in den bisherigen Kategorien „Greatest Creative", „Greatest Performance" und „Greatest TikTok" verliehen – neu in diesem Jahr ist die Kategorie „Greatest Small Business", die kleine Unternehmen mit weniger als 50 Mitarbeiter*innen auszeichnet, die TikTok Kampagnen umgesetzt haben und damit handfeste Ergebnissen erzielen konnten. 2023 öffnen sich die TikTok Ad Awards außerdem für die gesamte DACH-Region: Zum ersten Mal können sich auch Marken und Agenturen aus Österreich und der Schweiz auf die einzelnen Kategorien der TikTok Ad Awards bewerben.

Das ist die Jury

Die Jury für die DACH-Region setzt sich zusammen aus führenden Stimmen aus der Welt des Marketing und der Kreativbranche:

  • Alisa Sljoka (MD, Intermate)
  • Jan König (Co-Founder, Odaline)
  • John-Paul Pieper (Board Member, Direct & Omnichannel Sales, ERGO Group)
  • Lina Arnold (CEO, Joli Berlin)
  • Olivier Korte (CEO, Publicis Media)
  • Patrick Brunner (Head of Digital Media, AboutYou)
  • Paulina Schumann (CEO, Charles&Charlotte)
  • Till Diestel (CCO, Serviceplan)
  • Tom Hanan, Owner (Webrepublic)
  • Viktoria Renner (CEO, Ozmoze)


Lina Arnold, CEO bei der Berliner Agentur Joli und zusätzlich Teil der europäischen Jury:

„TikTok ist für mich nicht nur ein alltäglicher Bestandteil meiner Arbeit, sondern vielmehr eine lebendige Community, die mich mit ihrer grenzenlosen Vielfalt und Energie immer wieder inspiriert. Es ist ein globaler Treffpunkt, der Menschen aus der ganzen Welt vereint und ihnen ermöglicht, ihre Kreativität und Individualität auf einzigartige Weise zum Ausdruck zu bringen. Als Jury-Mitglied der TikTok Ad Awards freue ich mich auf innovative und mutige Werbekampagnen, die das Potenzial von TikTok ausschöpfen und neue Maßstäbe setzen."

Das waren die Gewinner*innen 2022

Aus den Regionen Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Polen, Spanien und Skandinavien konnten Kreativschaffende und Marken ihre Inhalte in den Kategorien „Greatest Creative" und „Greatest Performance" einreichen. Unter allen Einreichungen wurde außerdem ein nationales „Greatest TikTok" gekürt. Die Gewinner*innen der „Greatest TikTok"-Auszeichnung aus jeder Region wurden zum europäischen Grand Prix, der auch in diesem Jahr stattfindet, eingeladen.

Der Preis für das „Greatest TikTok" aus Deutschland ging an eine Kampagne von Dr. Best in Kooperation mit Haleon & Intermate Media zum Launch der klimaneutralen Dr. Best GreenClean Zahnbürste. Haleon hatte sich mit drei deutschen Creator*innen zusammengetan und ihnen die Flexibilität und Freiheit gegeben, die Marke so zu repräsentieren und die Inhalte zu erstellen, wie sie am besten zu ihren Communities passen. TikToks wie der GreenClean-Song trafen den Nerv der Zeit und begeisterten eine große Bandbreite an ganz unterschiedlichen Zielgruppen.

Der Preis „Greatest Performance" zeichnet großartige Kreativarbeit mit starker Wirkung aus und stellt Marken in den Fokus, die TikTok genutzt haben, um ihre Performance-Ziele zu erreichen. 2022 wurde consova mit der Marke Essence ausgezeichnet: Als cosnova und essence den aufflammenden TikTok Hype um ihren Juicy Bomb Lip Gloss erkannten, richteten sie ihren vollen Fokus auf dieses eine Produkt und kreierten ein wahres Content-Netz darum. Die Community liebte es: DIY Hacks und sogar der allseits beliebte Geschmack des Lip Gloss wurden Hauptbestandteile in der Kommunikation - über 71 Millionen Aufrufe insgesamt und durchschnittlich 2,8 Millionen Aufrufe pro Video erzielte das Team mit ihren kreativen Kurzvideos. Innerhalb von nur drei Monaten sprangen die Aufrufzahlen des entsprechenden Hashtags #juicybomb von 24,1 auf imposante 196 Millionen Aufrufe, auch dank der zahlreichen von Nutzer*innen erstellten Videos (120 Millionen Aufrufe). Landesweit ausverkaufte Ladenregale belegten den viralen Hype und den Erfolg. Dieser hält bis heute an: #juicybomb zählt mittlerweile über 456 Millionen Aufrufe!

Der Preis „Greatest Creative" würdigt Marken, die den Mut haben, die Grenzen der Kreativität auf TikTok neu zu definieren und ging im vergangenen Jahr an Knorr Deutschland und GGH Mullenlowe. Gemeinsam wollten sie vor allem bei jungen Zielgruppen mit gängigen Vorurteilen gegenüber der Marke brechen. Um zu zeigen, dass eine traditionelle Marke wie Knorr auch fleischlos kann und dafür eigens vegane Knorr Fix Produkte führt, haben sieben TikTok Creator*innen, die Rezeptanleitungen von fleischlosen Knorr Fix Rezept-Varianten in einzigartige Songs verwandelt. So wurde aus einer Anzeige ein authentischer Post mit Ohrwurmgarantie.

Kreativität und Authentizität machen den Unterschied

Marken haben auf TikTok einzigartige Möglichkeiten: Produktbasierte Hashtags wie #TikTokMadeMeBuyIt haben seit ihrer Entstehung bereits über 60 Milliarden Views eingespielt und haben die Plattform zu dem Ort gemacht, den Nutzer*innen aufsuchen um trendende Produkte aus unterschiedlichsten Bereichen wie Kosmetik, Mode, Food, Technologie und mehr zu finden – 92 % der Community geben an, dass sie aktiv werden, nachdem sie Inhalte auf TikTok gesehen haben.[1] Entweder indem sie diese mit „Gefällt mir“ markieren, sie teilen, der Marke folgen oder einen Kauf tätigen. 38 % der Nutzer*innen geben an, dass sie TikTok bewusst nutzen, um neue Produkte oder Marken zu entdecken.[2] Der Grund dafür ist die einzigartige TikTok Community und die Wechselwirkung zwischen ihrer hohen Motivation, neue Produkte auf TikTok zu entdecken und ihre Nutzungserfahrung in unterhaltsamen Inhalten zu teilen.

Doch um diese Potenziale auf TikTok nutzbar zu machen, sind Kreativität und Authentizität gefragt: 64 % der Community wünschen sich Marken, die kreative Grenzen überschreiten [3] und 79 % der Community stimmen mit der Aussage überein, dass TikTok der beste Ort für Marken ist, um Persönlichkeit zu zeigen und sich kreativ auszudrücken.[4] Der Aufwand lohnt sich: 47 Prozent der Umsatzsteigerung, die durch Anzeigen erzielt werden, belaufen sich auf das Creative und sind damit wichtiger als jedes andere Element. [5]


Quellen:

[1] TikTok Marketing Science Global, Time Well Spent Custom Research, durchgeführt von Kantar, März 2021

[2] Marketing Science Global Retail Path to Purchase Study 2021 durchgeführt von Material

[3] TikTok Marketing Science Global, Time Well Spent Custom Research, durchgeführt von Kantar, März 2021

[4] TikTok Marketing Sciences Global Community and Self-Expression Study, durchgeführt von Flamingo, 2021

[5] TikTok Marketing Science, EU “Understanding the impact of Attention on TikTok”, 2022 Ad Format Study, Kantar


Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com.

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