Berlin, 18.03.2024 – TikTok ist das Zuhause einer globalen Community, die von Creator*innen und ihrer Kreativität lebt. Aus diesem Grund investieren wir in die besten Tools und Technologien, die es unseren Nutzer*innen ermöglichen ihre Community aufzubauen und auf individuelle Art und Weise Geld zu verdienen.

Adam Presser, Head of Operations bei TikTok, brachte es auf unserem For Creators: Future Formats Summit Anfang des Monats auf den Punkt: „TikTok ist eine Brücke, um sich zu vernetzen, eine Leinwand, um zu kreieren und ein Fenster, um zu entdecken." Unser Ziel ist es, das Nutzungserlebnis kontinuierlich zu verbessern, indem wir aus den Erfahrungen und dem Feedback unserer Community zu Tools und Funktionen lernen.

Im Jahr 2022 haben wir längere Videos eingeführt und seitdem ist das Interesse am Long-Form-Storytelling stetig gewachsen. Das geht so weit, dass die TikTok Community inzwischen 50 Prozent ihrer Zeit auf TikTok damit verbringt, Videos anzusehen, die länger als eine Minute sind. Wir haben das Creativity Program Beta eingeführt, um Creator*innen zu ermutigen, durch das Teilen längerer Inhalte höhere Einnahmen und neue Möglichkeiten zur Monetarisierung zu erschließen. Während der Beta-Phase haben wir viel Zeit damit verbracht, wertvolles Feedback von unserer Community zu sammeln, um sicherzustellen, dass das Programm die Bedürfnisse aller erfüllt.

Heute freuen wir uns, mitteilen zu können, dass das ‚Creativity Program' die Beta-Phase verlassen hat. Mit der offiziellen Einführung erhält es auch einen neuen Namen: ‚Creator Rewards Program'. Gleich bleibt, dass wir auch weiterhin mit unseren Creator*innen zusammenarbeiten und sie dabei unterstützen, ihr volles Potenzial auszuschöpfen.

Optimierte Belohnungsformel

Das ‚Creator Rewards Program' wird weiterhin qualitativ hochwertige, originelle Inhalte belohnen, die länger als eine Minute sind, und zwar mit einer optimierten Belohnungsformel, die sich auf vier Schlüsselbereiche konzentriert: Originalität, Länge, Auffindbarkeit und Interaktionsrate.

  • Originalität bezieht sich auf qualitativ hochwertige Inhalte, die die Einzigartigkeit der Creator*innen repräsentieren und ihre Perspektiven oder kreativen Denkprozesse auf eine Art und Weise zeigen, die bei der Community Anklang findet.
  • Die Länge berücksichtigt sowohl die Verweildauer als auch den Anteil derjenigen, die das Video bis zum Ende schauen. Die neue Formel belohnt Konten mit klaren und Interaktions-fördernden Inhalten, anstatt Konten mit einer großen Anzahl an Videos zu bevorzugen.
  • Die Interaktionsrate umfasst Likes, Kommentare und geteilte Inhalte, die alle dazu beitragen, den Wert der Inhalte innerhalb des Programms zu erhöhen.
  • Die Auffindbarkeit ist eine Metrik, die dem Inhalt auf der Grundlage beliebter Suchbegriffe zugewiesen wird. Inhalte, die sich an gefragten Suchbegriffen orientieren, erhöhen ihren Wert für Suchende. Um Inspiration für Inhalte zu finden, die bei der Community gut ankommen, können Creator*innen das kürzlich angekündigte ‚Creator Search Insights'-Tool nutzen, um besser zu verstehen, welche Themen in der Suche beliebt sind.

Die neue Formel belohnt Creator*innen auch automatisch für den Werbewert ihres Kontos, der sich nach der Verweildauer ihrer Community richtet.

Um sich für das ‚Creator Rewards Program' zu qualifizieren, müssen Creator*innen mindestens 18 Jahre alt sein, mindestens 10.000 Follower*innen haben, mindestens 100.000 Aufrufe in den letzten 30 Tagen vorweisen und darüber hinaus darf ihr TikTok Konto bisher nicht negativ aufgefallen sein.

Mehr Insights mit einem verbesserten Dashboard

Wir haben das Dashboard des ‚Creator Rewards Programs' verbessert, um aktualisierte Analysen und Daten sowie mehr Anpassungsmöglichkeiten für eine detailliertere Analyse zu bieten. Dies umfasst die Performance der jeweiligen Inhalte, die geschätzten Belohnungen, die qualifizierten Aufrufe* und die Berechtigung für das Programm, um sicherzustellen, dass Creator*innen über die erforderlichen Tools für ihre Content-Strategie verfügen.

Für jedes einzelne Video gibt es nun spezielle Seiten für RPM (Einnahmen pro 1.000 qualifizierte Aufrufe) und qualifizierte Videoaufrufe*, die den Creator*innen detaillierte Informationen zu diesen Faktoren liefern, einschließlich Aufruftendenzen, Einblicke und Erläuterungen. Creator*innen haben außerdem Zugriff auf ihre letzten Auszahlungen, um verlässliche Aufzeichnungen über ihre bisherigen und zukünftigen Einnahmen zu erhalten.

Die ‚Creator Academy' ist ebenfalls direkt über das Dashboard zugänglich, um schnell Informationen über das Programm und seine Regeln abzurufen.

Das Dashboard, das in den kommenden Wochen für alle Creator*innen im Programm verfügbar sein wird, soll als wertvolles Tool dienen, welches es Creator*innen ermöglicht, neue Potentiale zu erkennen und einen fundierten und strategischen Ansatz für die Erstellung ihrer Inhalte zu wählen.

Unterstützung für das Wachstum unserer Creator*innen

Die neue ‚Creator Academy', die jetzt über die Creator-Tools in der App verfügbar ist, ist ein umfassender Bildungshub, der Creator*innen aller Erfahrungsstufen mit Ressourcen, Kursen, Artikeln, Videos und Insights versorgt. Die ‚Creator Academy', die in sieben verschiedenen Sprachen verfügbar ist, ersetzt das Creator Portal und wird in den kommenden Wochen auch über die ‚Creator Center' Web-App verfügbar sein.

Wir haben auch das Modul ‚Creator Center Monetization' innerhalb der Creator-Tools In-App verbessert, um eine zentrale Anlaufstelle zu schaffen, von der aus Creator*innen auf alle Monetarisierungsprozesse zugreifen können. Das schließt eine detaillierte Umsatzanalyse ein, die alle Möglichkeiten anzeigt, wie Creator*innen über die von ihnen genutzten Tools bezahlt werden, sowie maßgeschneiderte Einblicke und personalisierte Empfehlungen auf Grundlage der jeweiligen Inhalte. Darüber hinaus finden Creator*innen einen Überblick über alle Monetarisierungsangebote von TikTok und eine Reihe von Fallstudien erfolgreicher Creator*innen, die verschiedene Funktionen und Tools zur zusätzlichen Inspiration genutzt haben.

Zusätzlich zu den neuen Modulen ‚Creator Academy' und ‚Creator Center Monetization' können Creator*innen auf alle Bildungsressourcen von TikTok zugreifen, einschließlich der TikTok University und des Creator Newsletters, um noch mehr Informationen und Updates zu den Möglichkeiten und Features auf TikTok zu entdecken.

Um die Sicherheit unserer Community zu gewährleisten, müssen alle Videos für das ‚Creator Rewards Program' unseren Community-Richtlinien und Nutzungsbedingungen entsprechen. Weitere Informationen und eine Liste mit Sicherheitstools gibt es in der ‚Creator Academy'.

*Qualifizierte Aufrufe sind eindeutige Videoaufrufe über den „Für dich“-Feed und schließen betrügerische Aufrufe, bezahlte Aufrufe, Aufrufe, mit einem Dislike, Aufrufe von weniger als 5 Sekunden Länge, Aufrufe, die das Ergebnis von Werbung sind, und künstliche Aufrufe aus. Videos müssen 1000 Aufrufe über den „Für dich“-Feed erreichen, um Einnahmen zu generieren.

Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com.

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