Cannes, 19.06.2023 – TikTok feiert auf dem diesjährigen Cannes Lions International Festival of Creativity die Marken und Creator*innen, die die Plattform als Medium ihrer Kreativität angenommen haben. Mit über einer Milliarde monatlicher Nutzer*innen ist TikTok der Ort, an dem sich Communities zusammenfinden, wo Unterhaltung, Kreativität und Kultur aufeinandertreffen, und wo Marken die einzigartige Möglichkeit haben, entdeckt zu werden und ihre Zielgruppe zu aktivieren.

TikTok ist sich darüber bewusst, dass Unternehmen aller Größenordnung weltweit die Träger der Wirtschaft sind. Deshalb ist TikTok stolz darauf zu sehen, dass so viele von ihnen aus ganz unterschiedlichen Wirtschaftszweigen auf der Plattform Erfolge erzielen können. Auf TikTok werden Inhalte basierend darauf kuratiert, was die Community unterhaltsam findet. Die TikTok Community lebt davon, fesselnde Geschichten von echten Menschen zu hören – und Marken, die dieses Leitbild für sich angenommen haben, erzielen beachtliche Ergebnisse. Bei TikTok wird es „Actionable Entertainment“ genannt – Inhalte, die kulturell relevant sind, die Wirkung erzielen und zum Handeln animieren sowie die Community inspirieren.

„Bei mehr als einer Milliarde Gründen jeden Monat, aus denen die lebhafte, kreative TikTok Community besteht, müssen CMOs nicht überzeugt werden, in TikTok zu investieren. Wir unterstützen sie aber dabei, den besten Weg zu finden, die Communities auf unserer Plattform anzusprechen. Marketeers benötigen leicht umsetzbare Antworten darauf, wie sie Inhalte für TikTok am besten erstellen, wie sie unsere Produktlösungen nutzen und wie sie auf einem einfachen und effektiven Weg Content erstellen, der Anklang findet und Geschäftsziele vorantreibt. Unser Ziel für Cannes ist es, Marketeers, Agenturen und branchenführenden Unternehmen dabei zu helfen, wie sie die Plattform am besten nutzen, um ihre Communities zu aktivieren“, sagt Blake Chandlee, President, Global Business Solutions.

Im Rahmen von Cannes wird TikTok die folgenden Schlüsselkonzepte für den Erfolg von Unternehmen auf der Plattform vorstellen:

Kultur prägen und Performance erzielen – auf und abseits der Plattform

Bei TikTok steht Kreativität im Mittelpunkt. Sie ist sowohl Quelle als auch Ergebnis der Unterhaltung auf der Plattform, und sie inspiriert Communities dazu, selbst aktiv zu werden. Es ist die Kreativität der TikTok Communities, die Kultur prägt – sowohl auf als auch abseits der Plattform. So sind Communities wie #BookTok etwa maßgeblich verantwortlich für den Anstieg der Verkaufszahlen von Büchern über Generationen hinweg, und #FoodTok prägt Einkaufskörbe weltweit und treibt neue Food Trends in den Mainstream.

Kreativität ist die Superkraft des Performance Marketing, weil spannende, authentische Geschichten Engagement vorantreiben und wirkliche Ergebnisse erzielen. Marken, die ihre Kund*innen verstehen und wissen, was sie suchen, können effektive Kampagnen erstellen, die ihre Zielgruppen aktiv werden lassen, indem sie ihre Marketingstrategien, Produktentwicklung und Trendprognosen auf die Plattform zuschneiden. 47 Prozent des Umsatzzuwachses einer Marke durch Werbung gehen auf eine kreative Gestaltung dieser zurück – mehr als auf jedes andere Element. Außerdem stimmen beinahe acht von zehn (79 %) Personen der TikTok Community zu, dass TikTok für Marken ein Ort ist, um Persönlichkeit zu demonstrieren und sich selbst auszudrücken (Quelle: TikTok What’s Next 2023).

„Von der Erstellung aufmerksamkeitsstarker Aufhänger bis hin zur Bereitstellung von Inhalten mit einer unterhaltsamen Geschichte verfügt TikTok über alle Tools und Techniken, die erforderlich sind, um einfach und unkompliziert überzeugendes Storytelling zu betreiben, das verkauft. Von benutzerfreundlichen Videobearbeitungsfunktionen und -plattformen, die den gesamten Kreativprozess vereinfachen, bis hin zur Expertise führender Kreativexpert*innen und Partnerschaften helfen wir Marken dabei, Kreativität und Communities zu aktivieren, um ihre Performance zu steigern und echte Ergebnisse zu erzielen“, sagt Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing.

Eine neue Ära für den Handel

Die Art und Weise, wie Verbraucher*innen einkaufen, verändert sich – und es ist ein wachsendes Bedürfnis, tiefergehende Verbindungen mit Marken aufzubauen, bevor ein Kauf getätigt wird. Das hat eine neue Ära für den Handel auf TikTok eingeläutet. TikTok nennt dieses Phänomen „Interessen-Commerce“: eine neue Kultur der interessengetriebenen Entdeckung, die Community, Unterhaltung und Shopping miteinander in einer nahtlosen Erfahrung vereint, von der Entdeckung über den Kauf und darüber hinaus.

Das Angebot aus Shopping Ads und TikTok Shop stellt ein Commerce-Ökosystem dar, in dem Marken ihre Zielgruppen erreichen und zum Kauf animieren können – alles auf TikTok. Die Plattform ist eine Full-Funnel-Lösung, in der Marken Präsenz zeigen und jederzeit Shopping-Momente erschaffen können. Hashtags wie #TikTokMadeMeBuyIt haben über 56 Milliarden Aufrufe erzielt und TikTok zu einem Ziel für Menschen gemacht, welche die größten Trend-Produkte aus Beauty, Fashion, Technologie, Food und mehr entdecken wollen.

Die Plattform für Creator*innen

Mit einer Plattform, die Kreativität und Authentizität belohnt und gleichzeitig digitale Unterhaltung demokratisiert, hat TikTok ein Umfeld geschaffen, dass es Creator*innen aller Größenordnungen erlaubt, herauszustechen und sich eine Community aufzubauen. Marken und Werbetreibende sind sich darüber bewusst, und sie schätzen den Wert von Partnerschaften mit Creator*innen aus diversen Communities und mit unterschiedlichen Hintergründen, da diese sie dabei unterstützen können, ihrer Marke eine persönliche Note zu geben und eine breitere, aktivere Zielgruppe zu erreichen.

Die Hälfte der Nutzer*innen auf TikTok geben an, dass sie einer Marke mehr vertrauen würden, wenn sie Partnerschaften mit Creator*innen eingeht. Hier kommt der TikTok Creator Marketplace (TTCM) ins Spiel – er hilft über 800.000 Creator*innen dabei, sich mit Werbetreibenden zu verbinden und Branded Content zu kreieren, der Wirkung erzielt.

„Der TikTok Creator Marketplace bietet Ressourcen, um einfach und unkompliziert TikTok Marketingkampagnen mit Creator*innen zu entwickeln. Wir möchten die Möglichkeiten messen, verstehen und optimieren, mit denen wir für unsere Creator*innen und Werbekund*innen echte Ergebnisse erzielen. Außerdem wollen wir sicherstellen können, dass der Marketplace sie dabei unterstützt, alles zu erreichen, was sie auf unserer Plattform erreichen möchten – und mehr“, sagt Adrienne Lahens, Global Head of Operations of TikTok Creator Marketing Solutions.

Wie Inhalte in Zukunft entstehen

Technologien verändern die Art und Weise, wie Menschen an Problemlösungen, Kreativität und Innovation herangehen. Mittlerweile ist der Punkt erreicht, an dem Technologie gemeinsam mit den Menschen kreativ sein kann – Maschinen nehmen aktiv am Kreativprozess teil.

Letzten Monat hat TikTok damit begonnen, mit Script Generator zu experimentieren. Ein Tool, dass den Prozess der Erstellung von Videoanzeigen vereinfacht. Außerdem ist die Testphase zweier eigener Tools gestartet: Der Creative Assistant ist ein virtueller Assistent, der Marken über den ganzen Kreativprozess hinweg unterstützt, während der Ad Maker (CapCut) dabei hilft, Vorlagen und Keywords zu erstellen und selbstständig Drehbücher und Videos generiert, um den Kreativprozess für Marken so einfach wie möglich zu gestalten.

„Führende Innovationskraft zu sein, ist der Kern des TikTok Erlebnisses. Wir arbeiten kontinuierlich daran, Lösungen zu entwickeln, die Marken und Agenturen bei dem gesamten Kreativprozess unterstützen und werden auch in Zukunft innovativ sein, um jederzeit einen Schritt voraus zu sein. Wir glauben fest daran, dass Kreativität die wichtigste Variable für den Erfolg von Marken ist und arbeiten daran, ein dynamisches, smartes Ökosystem aus spezialisierten Kreativen und neuester Technologie aufzubauen, das den Kreativprozess in den Mittelpunkt stellt.“, sagt Melissa Yang, Global Head of Ecosystem Partnerships.


Über TikTok

TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com.

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