• TikTok und BOSS laden zu exklusivem Fashion-Dinner mit TikTok-Stars in Mailand
  • Hashtag Challenge unter #BOSSMoves mit branded Effect
  • Challenge #BOSSMoves richtet sich mit limitierten NFTs an Gen Z und Millenials

 

23. September 2021. BOSS startet eine neue TikTok- Challenge und macht diesmal die Nutzer*innen zu deren Stars. Gemeinsam mit zahlreichen TikTok-Creator*innen aus dem Mode- und Unterhaltungsbereich startete das deutsche Modelabel am Vorabend seiner Fashionshow in Mailand mit einem exklusiven TikTok-Dinner.

BOSS x Russell Athletic wird unter anderem über TikTok gelauncht
Am heutigen Donnerstag lanciert BOSS Bei der Mailänder Modewoche seine zweite BOSS X Russell Athletic-Kollektion. Gemeinsam mit der amerikanischen Sportswear-Marke feiert das deutsche Label den kollektiven Geist des Mannschaftssports und die Begeisterung für Baseball anhand der DNA der beiden Marken. Für seine zweite Kollaboration mit Russell Athleticsetzt BOSS erneut auf einen umfangreichen Social Media- und Mobile First-Ansatz, mit starkem Focus auf TikTok. Dabei wird die neue Kollektion in unterschiedlichen Märkten beispielsweise ausschließlich über die Social Media-Plattform in den Märkten gelauncht.

Exklusives Mode-Event zur Mailänder Fashion Week von BOSS und TikTok
Am Abend vor der Präsentation hatten BOSS und TikTok rund 60 namhafte Gäste zu einem exklusiven Mode-Dinner in Mailand geladen, darunter Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Creator*innen und Kreative. Der Fokus des gemeinsamen Events lag auf der Erstellung von Inhalten für die eigenen Kanäle, im Zusammenhang mit dem Launch der BOSS x Russell Athletic-Kollektion am heutigen Tag, und dem Zusammenbringen von Kreativen - unter anderem in der #BOSSMoves Content Creation-Lounge. Mit dabei waren zwei olympische Athletinnen - UNHCR Goodwill Ambassador Yusra Maridini und Alica Schmidt -, DTM-Rennfahrerin Sophia Flörsch sowie Creatorin Letizia Schatzinger und Fashion-Entrepreneurin Caro Daur. Die Gästeliste umfasste zudem Younes Zarou, Marvin Appiah Korang, Alex Mariah Peter sowie Bene Schultz, Luis Freitag, Tim Schaeker, Jacob Rott, Julien Brown – letztere bekannt als die „Elevator Boys“. Mit einer kombinierten Reichweite von über 110 Millionen zeigt TikTok, dass die Plattform inzwischen eine der wichtigsten Anlaufstellen für Modebegeisterte und Marken ist.

"Das gemeinsame Event mit TikTok zeigt, dass wir im Marketing klar auf Wege setzten, um junge Menschen für BOSS zu begeistern und Kunden zu Fans unserer Marke zu machen. Dabei sind die Interaktion, wie beispielsweise mit der #BOSSMoves-Challenge, und ein konsequenter Mobile First Ansatz von entscheidender Bedeutung. Mit dieser Ausrichtung ist die Aktivierung unserer zweiten BOSS x Russell Athletic-Kollektion der größte Social First-Event den wir bisher umgesetzt haben", so Miah Sullivan, Senior Vice President Global Marketing & Communications. HUGO BOSS AG.

#BOSSMoves richtet sich mit NFTs an Gen Z und Millenials
Nach der #MerryBossMas Kampagne im vergangenen Jahr mit über 19,9 Milliarden Aufrufen ruft das Modeunternehmen nun erneut zu einer Hashtag Challenge auf. Die Challenge #BOSSMoves gibt der Community ab heute mit einem innovativen Branded Effect die Möglichkeit, ihre ganz persönliche "Baseball Trading Card" im Zusammenhang mit der BOSS x Russell Athletic-Kollektion zu erstellen. BOSS greift mit der TikTok-Kampagne somit sowohl Elemente der Kollektion als auch die Subkultur der "Collectables" auf - einzigartige Sammlerstücke, die gerade bei der GenZ und Millennials beliebt sind und einen sehr hohen Wert besitzen können.

@.celinebethmann

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Das einzigartige der neuen BOSS TikTok-Kampagne ist, dass die Nutzer*innen mit den kreativsten Einreichungen fünf NFTs (Non-Fungible-Token, nicht ersetzbares digital verschlüsseltes Objekt) und die damit gekoppelte einzigartige College-Jacken als Redeemable gewinnen können. So werden fünf Nutzer*innen die NFTs sowohl digital als auch physisch besitzen können.

"BOSS geht auf TikTok einen konsequenten Schritt weiter und greift genau die Themen auf, die die Gen Z und Millenials bewegen. Mit Innovation, Kreativität und dem Eintauchen in Subkulturen  spricht die Kampagne unsere Community an und spiegelt unseren Zeitgeist wider", sagt Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions DACH, TikTok Deutschland.

NFT College-Jacke

NFT College-Jacke

 

"Die neue Zusammenarbeit zwischen BOSS und TikTok ist in dieser Form die erste Kampagne ihrer Art. Mit den NFTs der neuen BOSS-Kollektion greifen wir das Konzept des 'Metaversum' auf und nutzen dieses gezielt, um mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu kommen", so Miah Sullivan, Senior Vice President Global Marketing & Communications, HUGO BOSS AG.

24 Creator*innen machen den Auftakt
24 namhafte TikTok-Creator*innen, darunter @.celinebethman; @futuristix_, @nickaufmann, @nilskue, @marvinmarioo, @nubian.smith und @goodlyne setzen in Deutschland, Frankreich, dem Vereinigten Königreich und Russland Teile aus der neuen Kollektion mit dem "Branded Effect" auf authentische Weise in Szene.

@futuristix_

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♬ This Is How We Do It - Montell Jordan

Creator @futuristix_(via Visionary Services): „Wir Creator sind begeistert, Teil einer weiteren BOSS x Russell Athletic Kampagne auf TikTok zu sein. Die Ästhetik mit Referenzen zum Baseball ist für uns eine tolle Herausforderung zum stylen. Wir sind schon gespannt wer von den TikTok das NTF gewinnen wird und können die nächste innovative Kampagne von BOSS kaum erwarten.“ (Visionary Services)

Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen eine kreative Heimat geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com.


Pressekontakte: 

TikTok

Elisa Pee
Communications Manager TikTok Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande
elisa.pee@tiktok.com 

FAKTOR 3 AG

Pressestelle TikTok D-A-CH
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tiktok@faktor3.de



 Alica Schmidt, Yusra Mardini, Sophia Flörsch


Futuristix Boys: Nubian Julius Andrew Smith, Mawouna Goodlyne Eric Agossou, Chris Kalbitz,  Marvin-Mario Bahome, Marvin Appiah Korang - in der BOSS Lounge