Nach einem erfolgreichen Jahr als offizieller Entertainment-Partner bündeln TikTok und der Deutsche Fußball-Bund (DFB) im Rahmen einer Content-Partnerschaft ihre Kräfte für den Frauenfußball. Mit diesem klaren Fokus soll die Sichtbarkeit der Frauen weiter erhöht und TikTok als zentrale Plattform für Fußballfans weiter etabliert werden. Mit der Frauenfußball-Europameisterschaft in der Schweiz wartet nun ein großes sportliches Highlight auf die knapp 29 Millionen Nutzer*innen auf TikTok in der DACH-Region.

Ein zentrales Highlight der Zusammenarbeit ist die Einführung eines neuen TikTok Accounts, der sich ausschließlich dem Frauenfußball widmet. Unter @frauenfussball werden spannende Inhalte rund um die Frauen-Bundesligen, den DFB-Pokal der Frauen sowie die Bewerbung Deutschlands als Gastgeber der Frauen-Europameisterschaft 2029 präsentiert. Als nächstes erleben die Fans Einblicke rund um die Frauennationalmmannschaft bei der Europameisterschaft in der Schweiz, u.a. durch Creator*innen wie @ebru_fc und @movesbyjeannette, die beim Trainingslager in Herzogenaurach zu Gast waren. Außerdem startet ab dem 30. Juni die #frauenfussball Content Kampagne auf TikTok, bei der Nutzer*innen signierte Trikots, Tickets und Bälle der Frauen-Nationalmannschaft gewinnen könnnen.


@elisasenss 10 Tage Nations League 😎 #fyp #vlog #nationsleague #dfb #bremen #wien #10days #soccer ♬ Moves like Jagger - s0ng4y0uu

Ziel ist es, die Sichtbarkeit des Frauenfußballs weiter zu steigern und insbesondere eine junge, sportbegeisterte Zielgruppe auf TikTok zu erreichen. Auf dem neuen Kanal werden die Fans zum Beispiel mit grandiosen Torschüssen von @selinacerci29 (129K+ Follower*innen) versorgt:

@frauenfussball Die Lücke in der Abwehr gefunden, @selinacerci! 🤝 #scfreiburg #cerci #gpfbl ♬ Originalton - frauenfussball

Oder sehen wie Torhüterin Livia Peng einen Schuss nach dem anderen hält:

@frauenfussball Gute Besserung, Livia Peng 🫡 #gpfbl @werderbremen ♬ Rock - Stepz

Außerdem gibt es bei @frauenfussball unterhaltsame Spielanalysen mit den Spielerinnen:

@frauenfussball Das gleiche Duell gibt's wieder am Sonntag! #gpfbl #werderbremen ♬ Originalton - frauenfussball

„Durch die Content-Partnerschaft und die Aktivierung des neuen Kanals erhält das Thema Frauenfußball zusätzliche Sichtbarkeit und Reichweite. Beides sind wesentliche Ziele der Strategie "FF27 – Frauen im Fußball" sowie des Wachstumsplans der Frauen-Bundesligen. Wir freuen uns auf spannende Inhalte, die vor allem junge Leute erreichen und begeistern sollen", sagt Florian Wittmann, DFB-Director für Strategie und Entwicklung.

„Wir freuen uns sehr, den Frauenfußball gemeinsam mit dem DFB voranzutreiben. Die TikTok Community ist kreativ, leidenschaftlich und liebt Fußball – das perfekte Umfeld, um den Frauenfußball auf eine neue Ebene zu heben. Besonders mit Blick auf die bevorstehende Frauen-Europameisterschaft 2025 in der Schweiz freuen wir uns darauf, unvergessliche Momente zu schaffen und den Sport auf eine völlig neue Art und Weise zu präsentieren“, sagt Karsten Samland, Head of Publisher Management DACH bei TikTok.

Frauenfußball auf TikTok – eine wachsende Community

Ob Fanreaktionen, Highlight-Zusammenschnitte oder exklusive Einblicke hinter die Kulissen – TikTok bietet Fußballfans unter Hashtags wie #Fußball (780K+ Beiträge), #WomensFootball (357K+ Beiträge) oder #DFB (120K+ Beiträge) eine große Vielfalt an Inhalten, die ihnen ihren Lieblingssport näherbringen. Dabei zeigen sich immer mehr Creatorinnen als leidenschaftliche Fans und Spielerinnen und Sportlerinnen geben persönliche Einblicke: @gianna_fs (351K+ Follower*innen), @celinedept (16+ Mio. Follower*innen), @lieblingsspielerfrau (29K+ Follower*innen) und @lena_oberdorf (297K+ Follower*innen) präsentieren den Sport auf kreative Weise und haben dabei eine beeindruckende Reichweite aufgebaut. Mit ihren Inhalten verstärken sie das Interesse an Wettbewerben wie der Google Pixel Frauen-Bundesliga und dem DFB-Pokal der Frauen und geben ihren Follower*innen regelmäßig exklusive Einblicke hinter die Kulissen.

@lfreigang

anlässlich der em-vorbereitung melde ich mich offiziell auf dieser plattform zurück

♬ Originalton - laurafreigang

Auch zahlreiche Fußballvereine sind erfolgreich auf TikTok vertreten – darunter die Frauenmannschaften des FC Bayern München in der 1. Bundesliga oder des VfL Bochum in der 2. Bundesliga. Aber auch Clubs aus der Regionalliga, wie der FC Viktoria Berlin, zeigen spannende Inhalte direkt vom Fußballplatz.

Erfolgreiche DFB-Präsenz auf TikTok seit 2022

Seit 2022 betreibt der DFB bereits den markenübergreifenden Kanal @dfb (1+ Mio. Follower*innen), der sowohl Fans der Nationalmannschaften der Männer und Frauen als auch der DFB-Wettbewerbe mit exklusiven Inhalten versorgt. Besonders eindrucksvoll war die TikTok Präsenz des DFB während der Europameisterschaft 2024. Dabei konnte sich der DFB als „Europameister“ auf TikTok positionieren: Mit über 374 Mio. Aufrufen erzielten die Beiträge der deutschen Nationalmannschaft die meisten der gesamten EM auf TikTok. Prominente Spieler wie Toni Kroos (11+ Mio. Follower*innen), Jamal Musiala (2+ Mio. Follower*innen) und Florian Wirtz (1+ Mio. Follower*innen) gaben den Fans exklusive Einblicke in ihr Turnierleben oder blühten beim Gärtnern richtig auf:

@dfb Das Gärtnern geht weiter 🧑‍🌾 Mehr davon gibt es in der neuen Folge Hautnah auf Youtube #dfbteam ♬ Monkeys Spinning Monkeys - dg cria

Seit Beginn der Partnerschaft im März 2023 hat sich die Zahl der Follower*innen des DFB Kanals auf TikTok mit über 1 Mio. mehr als verdoppelt, und die Likes sind mit über 30 Mio. deutlich gestiegen. Dieser Erfolg wird nun durch die verstärkte Ausrichtung auf den Frauenfußball weiter ausgebaut.


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