TikTokكشفت منصة تيك توك للأعمال اليوم عن تقرير توقعات الاتجاهات المقبلة "What’s Next"*، الذي يحدد الفئات التي سيكون لها تأثير على العلامات التجارية في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية في عام 2022. ويلقي التقرير الضوء على مجالات الموضة، والجمال والعناية الشخصية، والطعام والشراب، والتكنولوجيا، ليحدد نوع المحتوى الذي شهد نموًا كبيرًا في عام 2021، أو حافظ على شعبيته بين الجمهور العربي، والذي يتوقع أن يكون له أثر واعد على العلامات التجارية في عام 2022. وأعدت تيك توك التقرير لمساعدة الشركات على فهم المحتوى الذي يحقق أداء جيدًا على المنصة، والتعرف عن كثب على الوضع الحالي في تيك توك. ويلقي التقرير الضوء على أبرز الاتجاهات الناشئة في المنطقة مع تقديم نصائح مهمة للعلامات التجارية مرفقة مع دراسات حالة لمساعدتها على النمو والازدهار على المنصة في عام 2022.
وفي هذا السياق قال شانت أوكنيان، مدير عام حلول الأعمال العالمية بمنطقة أوروبا الشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا لدى تيك توك: "على مدار السنوات الماضية، كرّسنا جهودنا لمساعدة الشركات على النمو في تيك توك، وتعزيز قدرتها على اغتنام الفرص التي توفرها المنصة. وخلال عام 2021، تزايدت أعداد العلامات التجارية التي سعت للاستفادة من هذه الأدوات والمبادرات، وهو ما انعكس في تحسين مستويات تأثيرها من حيث اكتشاف العلامات أو تعزيز معرفة الجمهور بها، وكذلك على مستوى نية الشراء وعمليات البيع. والأهم من ذلك، رأينا خلال العام الماضي أيضًا كيف تكيّفت العلامات التجارية بمختلف أحجامها مع مجتمعنا، الذي تحوّل إلى جزء منها، وكيف تمكّنت من إنشاء محتوى حقيقي ومرح غذّى علاقاتهم مع الجمهور وعززّ نمو أعمالهم. ونهدف من خلال هذا التقرير إلى إثراء معارف العلامات التجارية وتزويدها بالمعلومات الصحيحة لتتمكن من اغتنام الفرص التي تنتظرها خلال هذا العام".
وإليكم أبرز توقعات تقرير 2022 What’s Next الإقليمي من تيك توك للعام، وأهم الفئات التي يتضمنها:
التكنولوجيا والإلكترونيات
تضم منصة تيك توك مجتمعًا نابضًا بالحياة من هواة التكنولوجيا والخبراء المتمرسين بها، ممن يجتمعون معًا على المنصة للتواصل معًا ومشاركة تجاربهم وإنشاء محتوى يعبّر عن اهتماماتهم. وخلال العام 2021، اتجه الجمهور إلى المنصة للبحث عن تقييمات صناع المحتوى الحقيقية حول أحدث الأجهزة، ومشاهدة ما يتعرضون له من صعوبات وعقبات تقنية بأسلوب المؤثرات البصرية المميز، وتعلّم أهم النصائح التي شاركها عباقرة التكنولوجيا. ولجأ المستخدمون إلى تيك توك لاستكشاف أحدث الأجهزة في السوق والاطلاع على المحتوى المتعلق بإصلاح الهواتف المحمولة، ونتيجة لذلك، زادت نسبة المحتوى التقني بمعدل 302% في دول مجلس التعاون الخليجي. وشملت أبرز الاتجاهات الرائجة على المنصة "تقييمات المجتمع" و"أسرار صناع المحتوى التقني"، وأما الاتجاهات التي تكتسب شعبية متزايدة على المنصة فهي "الإصلاح" و"الأجهزة الشهيرة على تيك توك".
الطعام والشراب
تيك توك هي المكان الوحيد الذي يجمع بين الطعام والتعلم والترفيه. فبفضل تنوع وأصالة مجتمع تيك توك، تحوّلت وصفات الطعام سريعة التحضير مثل الكيك الذي يحتوي ثلاثة مكوّنات ووصفات مثل #tortillafold و #fetapasta إلى جزء أساسي من وصفات الطهي الحديث على المنصة. وخلال العام 2021، زاد استهلاك المحتوى المتعلق بالطعام والشراب على تيك توك بنسبة 197% في دول مجلس التعاون الخليجي، حيث اتجه المستخدمون إلى حسابات صنّاع المحتوى وغيرهم من المستخدمين الآخرين للحصول على الإلهام حول وصفات الطعام. ومن بين أشهر الاتجاهات في هذا المجال كان هناك "وصفات طعام تعليمية" و"طعام يشبع العين والمعدة"، وأما الاتجاهات الجديدة فتشمل "رحلة المذاقات عبر تيك توك" و"أهم نصائح الطهي".
الملابس والإكسسوارات
غيّرت تيك توك عالم الأزياء وقلبت الأساليب التقليدية في الموضة والتغيرات التي تطرأ عليها رأسًا على عقب، لتضع بين يدي مجتمعها الإبداعي القدرة على تحديد اتجاهات عالم الموضة. وبعد مرور عام تقريبًا على انطلاق هاشتاق #loveitcouldntwearit، انطلق شغف جديد بعالم الموضة في المنطقة، ولكن بصورة أكثر أصالة وواقعية من أي وقت مضى. وقد أثبتت المنصة مكانتها كمركز لإطلاق صيحات الموضة خلال العام الماضي، ففي عام 2021، سجل استهلاك المحتوى المتعلق بالأزياء نموًا بنسبة 287% في دول مجلس التعاون الخليجي، حيث استمر أصحاب الذوق الرفيع في الموضة من الجيل الجديد في تقديم محتوى ملهم للآخرين. ومن أهم الاتجاهات الحالية على المنصة "من أزياء الصفوة إلى نصائح خفيفة في عالم الموضة" و"إنجازات في أسلوب الحياة". وأما أهم الاتجاهات الصاعدة حاليًا، والتي لا يمكن تفويتها، "غُرز وخياطة" و"أزياء رسمية تعود من جديد".
الجمال والعناية الشخصية
خلال السنوات العشر الماضية، وقف عالم الجمال في مواجهة التّصنع، من خلال دعم الاختلاف في البنية وعيوب البشرة والإطلالات التي تخلو من المكياج. وقاد عشاق الجمال من الجيل التالي هذا التغيير، لأنهم يؤمنون بأن المظهر الجميل ينبع من الداخل، حين تكون راضيًا عن نفسك، وتتقبل كلّ صفاتك وحتى العيوب التي تشكّل شخصيتك. ونتيجة لذلك، لاقى محتوى الجمال رواجًا كبيرًا على تيك توك في عام 2021، وسجل استخدام محتوى الجمال نموًا بنسبة 169٪ في دول مجلس التعاون الخليجي، حيث استوحى عشاق الجمال الإلهام من إبداعات الآخرين ليصوروا مقاطع فيديو يعيدون فيها تطبيق المكياج نفسه عبر هاشتاق #tutorials، ويجربون تطبيق وصفات طبيعية بأنفسهم. وكانت أشهر الاتجاهات في هذا المجال هي "وصفات تعليمية لإطلالة مشرقة" و"فريق التألق"، وأمام الاتجاهات الصاعدة فتشمل "البشرة الطبيعية- صورة إيجابية".
*أعدت تيك توك للأعمال التقرير بالاعتماد على معلومات شاملة مستمدة من أداء منصة تيك توك خلال الفترة بين أكتوبر 2020 وأكتوبر 2021، واستنادًا لتحليل بيانات الطرف الثالث الكمية.
