"تيك توك" منصة تلتقي فيها الثقافات وتتفاعل وتحدث تغييراً واسع النطاق. ولهذا تحتفي المنصة في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع لهذا العام، بالعلامات التجارية وصناع المحتوى الذين نجحوا في ريادة التغيير وإحداث تأثير حقيقي في المجتمع.

لقد غيّرت "تيك توك" طريقة الوصول إلى الأشخاص والشركات وأتاحت للجميع فرص تحقيق النجاح بطريقتهم الخاصة. ولا تزال المنصة تلهم المجتمع وتسهم في إحداث التغيير فيه، ويشير 81% من مستخدمي المنصة إلى مساعدتها لهم في اكتشاف موضوعات جديدة لم تكن تحظى بإعجابهم سابقاً. (1) أما العلامات التجارية على "تيك توك" فقد حققت انتشاراً واسعاً تجاوز المنصة.

وبهذه المناسبة، قالت صوفيا هيرنانديز، الرئيسة العالمية للتسويق التجاري في "تيك توك":

"لا يقتصر دور العلامات التجارية وصناع المحتوى في "تيك توك" على التفاعل مع الثقافة وحسب، يل يسهمون في صنعها، كما حدث عندما تسببوا بنقص الخيار وحتى تسليط الضوء على المقاهي المحلية. وتعتبر هذه الموجة الجديدة من صنع التغيير والإبداع جوهر ما نسميه تأثير المحتوى الحصري في "تيك توك" Only on TikTok. وهدفنا هو تشجيع المزيد من العلامات التجارية على المشاركة بقوة وتحقيق المزيد من الإبداع لإحداث التأثير داخل المنصة وخارجها."

وفي مهرجان كان لهذا العام، سنكشف عن ميزة المحتوى الحصري في "تيك توك" Only on TikTok وكيف تساعد المسوقين على التفاعل مع الجمهور، سواء في المناسبات الثقافية أو الاهتمامات الخاصة.

الإعلان عن مبادرة "أكثر المسوقين تأثيراً" MVPs of POV لعام 2025

باتت منصة "تيك توك" محركاً للبحث والإلهام والاكتشاف، لما تعرضه من وجهات نظر متنوعة تظهر لنا يومياً في موجز صفحة "من أجلك".

ولأن الاكتشاف لا يحدث من تلقاء نفسه. فإننا نفخر في مهرجان كان ليونز هذا العام بالإعلان عن مبادرة "أكثر المسوقين تأثيراً" MVPs of POV لعام 2025: وهي مبادرة من "تيك توك" لتكريم رواد التسويق حول العالم الذين يتبنون أسلوباً إبداعياً وأصيلاً في إنشاء المحتوى.

وتمثل فئة "أكثر المسوقين تأثيراً" المسوقين المتميزين الذين يمهدون لحقبة جديدة في التسويق يتم فيها التركيز على التواصل مع الحقيقي مع الجمهور وتعزيز الإلهام لديه وعدم الاكتفاء بالترويج للمحتوى فقط.

لمعرفة المزيد عن مبادرة MVPs of POV وعن المسوقين الذين يتبنون أساليب مبتكرة للمرحلة القادمة.

صناع محتوى "تيك توك" في مهرجان كان ليونز

سيحظى صناع المحتوى بفرصة المشاركة في مهرجان كان ليونز والاطلاع المباشر على ما يجري هناك خلف الكواليس ومشاركة جمهورهم هذه اللحظات، بدءاً من حلقات النقاش في كروازيت وحتى الاجتماعات مع العملاء وغيرها من الفعاليات الحصرية. وقد دعت "تيك توك" أكثر من 20 صانع محتوى من جميع أنحاء العالم لحضور المهرجان، وستقام الفعاليات الخاصة بهم في حديقة فندق كارلتون الشهير لتعزيز التفاعل بين صناع المحتوى والشركاء والعلامات التجارية. وعلى مدار الأسبوع، سيشارك صناع المحتوى أيضاً في عدة جلسات للحديث عن كيفية بناء حياتهم المهنية في "تيك توك" وأصالة المحتوى الذي يقدمونه، ومن هذه الجلسات، المناقشة الذي ستنعقد يوم الأربعاء 18 يونيو في الساعة 10:45 صباحاً على شرفة قصر المهرجانات، بمشاركة @keith_lee125 و@logagm، اللذين سيتحدثون عن التأثير الواسع للمحتوى الذي يقدمونه في "تيك توك" على صناعة الأغذية. للمزيد من المعلومات حول جلسات صناع المحتوى ولمعرفة الأماكن التي سيتحدثون فيها على مدار الأسبوع، يرجى الاطلاع على جدول الفعاليات على https://tiktokatcannes.com.

أدوات إبداعية جديدة لمضاعفة تأثير حملات "تيك توك"

نعمل في "تيك توك" على تبسيط الإبداع وإفساح المجال للعلامات التجارية العالمية والشركة الصغيرة لإطلاق إمكاناتها الإبداعية. ولهذا سنعلن هذا الأسبوع في مهرجان كان ليونز عن تحديثات في TikTok Symphony، وهي مجموعة حول إبداعية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تساعد على تبسيط عملية توليد الأفكار وإنتاج المحتوى. وستسهم هذه التحديثات الجديدة في توسيع نطاق "تيك توك" بسهولة وكفاءة أكبر. ومن خلال ميزة تحويل الصور إلى فيديو عبر منصة Symphony، سيكون بإمكان المستخدم ابتكار تنسيقات جديدة من الصور الثابتة وجعلها متحركة، أو إنشاء أشكال متعددة للمحتوى الحالي للعلامة التجارية أو عرض كتالوج المنتجات كاملاً بصورة متحركة. أما مع ميزة تحويل النص إلى فيديو، فسيكون بمقدور المستخدم تحويل أي فكرة إلى صورة متحركة، مما يتيح للمعلنين إنشاء مجموعة من العمليات التنفيذية الإبداعية واختبارها أو تخصيص المحتوى على نطاق واسع. وأخيراً، تتيح ميزة Symphony Showcase Productsتركيز الاهتمام على منتجات المعلنين وعرضها مع صور رمزية رقمية لمنح المسوقين طريقة جديدة لعرض المنتج ضمن المحتوى المفضل في "تيك توك".

ومن جهته، قال آندي يانغ، رئيس قسم تحقيق الدخل من المنتجات الإبداعية في تيك توك: "نحن على أعتاب عصر جديد من الإبداع تواكب فيه الأفكار سرعة التغير الثقافي الحاصل والخيال المدعوم بالذكاء الاصطناعي. ولذا نعمل من خلال TikTok Symphony على تمكين مجتمع المسوقين والعلامات التجارية وصناع المحتوى حول العالم من سرد القصص التي تحظى بقبول واسع في "تيك توك". وبالمزج بين التكنولوجيا المتطورة والإبداع البشري، فإننا نبني معياراً إبداعياً جديداً يتميز بالسهولة والمرونة والإلهام بنحو غير مسبوق."

الشراكة مع Scope3 لمساعدة العملاء على قياس انبعاثات الحملات الإعلانية والحد منها

أعلنت "تيك توك" مؤخراً عن شراكتها مع Scope3، منصة قياس انبعاثات الكربون غير المباشرة، لتزويد عملاء الإعلانات بطريقة جديدة لقياس الانبعاثات المرتبطة بحملاتهم الإعلانية على "تيك توك" بشفافية. وستساعد هذه الشراكة الجديدة العلامات التجارية على تتبع أثرها البيئي ودعم جهودها الأوسع نطاقاً للحد من انبعاثات الكربون عبر سلاسل التوريد الرقمية الخاصة بها، وهو أمر مهم لنا وللعديد من شركائنا أيضاً.

ميزة المحتوى الحصري في "تيك توك" Only on TikTok

توفر "تيك توك" منصة للتبادل الثقافي والإبداع واسع الأثر. إذ تحول الثقافة إلى فعل تجاري قابل للقياس بنحو يفوق أي جهة أخرى. وعلى الصعيد العالمي، تساعد "تيك توك" في دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة والعلامات التجارية المحلية، وتتيح لها فرصاً حقيقية للوصول إلى مجتمعات جديدة ومتنامية. فما يحدث على "تيك توك" لا يبقى فيها، بل ينتقل إلى ما هو أبعد منها. وقد بات "تيك توك" منصة أساسية للشركات في الولايات المتحدة من جميع الأحجام، حيث يوجد 7.5 مليون شركة على المنصة تدعم أكثر من 28 مليون عامل. ومع وجود أكثر من 175 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء أوروبا، تعتمد الشركات على "تيك توك" يومياً للوصول إلى العملاء وبناء العلامات التجارية وتحقيق النجاح التجاري.

ويتجاوز تأثير "تيك توك" مجال التسويق. ففي الولايات المتحدة وحدها، هناك نحو 4.7 مليون وظيفة تستفيد من المنصة، بدءاً من صناع المحتوى وحتى فرق المبيعات ومشاركة العملاء وفرق تطوير المنتجات، مما يظهر كيف تحولت المنصة إلى نقطة التقاء لقطاعات الإبداع والمجتمع والتجارة بمختلف أشكالها.

حفل In The Mix في تيك توك

تعتبر "تيك توك" أفضل منصة موسيقية في العالم، إذ ينطلق منها الفنانون الجديد، ويتفاعل فيها الفنانون مع معجبيهم حول العالم. ولهذا ستتختم "تيك توك" مهرجان كان ليونز بحفل موسيقي على شاطئ البحر، تلتقي فيه الموسيقى الحية بالمحتوى الرقمي لتقدم تجربة استثنائية.

ويمثل حفل In The Mix أحد العروض الموسيقية الجميلة التي تقدمها "تيك توك" على شاطئ إنكويل، بمشاركة النجم Timbaland، ومغني R&BRavyn Lenae الذي تتصدر أغنيته العاطفية "Love Me Not"المنصة، وDJ Trauma، وWizTheMc مغني الراب وكاتب الأغاني الجنوب أفريقي الألماني المستقل الذي حقق نجاحاً كبيراً بفضل أغنيته "Show Me Love" بمشاركة فرقة Bees & Honey والتي حققت نجاحاً كبيراً من خلال "تيك توك".


  1. المصدر: دراسة تيك توك ماركتنغ ساينس، التأثير التجاري من خلال الارتباط، الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والاتحاد الأفريقي، أجرتها WARC، أغسطس 2024.

*المصدر: دراسة تيك توك ماركتنغ ساينس العالمية، تيك توك كمحرك بحث، 2023، أجرتها شركة