Em 2025, o TikTok observou marcas elevarem seus níveis de criatividade por meio da Química das Marcas, conectando-se a momentos culturais que impulsionaram conversas relevantes, firmando parcerias com criadores para alcançar novos públicos e aprofundando relações significativas com comunidades de nicho.
Para o ano seguinte, os usuários devem exigir ainda mais à medida que se inicia uma nova era de engajamento entre marcas e público. Hoje, o TikTok apresenta o TikTok Next, sua sexta previsão anual de tendências, criada para preparar os profissionais de marketing para o futuro a partir de insights profundos sobre os interesses e comportamentos em constante transformação da comunidade da plataforma. O relatório oferece às marcas um roteiro para criar conteúdos envolventes e inspiradores, que também gerem resultados de negócios.
“Em 2026, será possível observar uma mudança real na forma como as pessoas se comportam on-line. Os usuários não vão apenas rolar o feed, mas entrar em um modo ativo de descoberta, seguindo sua curiosidade e esperando um retorno pelo tempo investido. Para as marcas no TikTok, isso significa que a era do consumo passivo chegou ao fim. Os profissionais de marketing precisarão estar atentos aos momentos culturais e participar deles à medida que acontecem, demonstrando claramente o valor que entregam. As marcas que se destacarem serão aquelas que combinarem percepção humana com ferramentas de IA mais inteligentes e dados mais ricos para criar conteúdos relevantes, responsivos e que realmente valham o engajamento”, afirma Sofia Hernandez, Head Global de Marketing de Negócios do TikTok.
É possível conferir o relatório global completo do TikTok Next aqui.
Neste ano, o TikTok identifica tendências enraizadas no chamado Instinto Único, que representa uma virada em direção à curiosidade, à convicção e ao cuidado que conectam as pessoas. Os Sinais de Tendência de 2026 foram impulsionados por IA e fundamentados no instinto humano, contextualizados a partir de como a comunidade da plataforma percebe o estado do mundo. Há um sentimento de esperança, momentos de tentativa de equilíbrio e um entusiasmo constante por novas descobertas. Os Sinais de Tendência deste ano foram organizados em três grupos:
- Chá de realidade
- Fora do script
- ROI Emocional
Chá de realidade
A fantasia está perdendo espaço. Em 2026, o público tende a se reorganizar em meio ao caos para construir novas realidades coletivamente, priorizando conexões mais genuínas, senso de pertencimento e experiências compartilhadas.
Humanizar uma marca vai além do uso de avatares ou chatbots de IA. Envolve ouvir, aprender e compartilhar histórias reais que revelem o que as pessoas realmente sentem. No TikTok, os usuários passaram de romantizar a vida para abraçar o movimento #TheGreatLockIn, com foco em autodesenvolvimento e na criação de comunidades baseadas em responsabilidade mútua. Esse comportamento é especialmente forte entre as gerações mais jovens: dados do TikTok mostram que Millennials e Gen Z no Brasil são 1,7 vez mais propensos do que gerações mais velhas a experimentar uma nova marca por conta de uma comunidade forte construída ao seu redor (4).
As marcas que ajudam o público a navegar pelo caos da vida de forma conjunta tendem a construir lealdade genuína. Um exemplo disso é a iniciativa #OiPrideStories, na qual a Oi chegou ao TikTok com o objetivo claro de se conectar de forma autêntica com a comunidade LGBTQIAP+ e demonstrar apoio real. A marca convidou usuários a compartilharem suas próprias histórias de orgulho, criando um espaço de escuta, celebração e representatividade. Por meio da ferramenta Branded Mission, a Oi amplificou essas vozes, gerando mais de 900 vídeos criados pela comunidade e alcançando 74 milhões de visualizações com a hashtag, o equivalente a 34% de todas as visualizações relacionadas ao Pride Month. São conteúdos que emocionam, geram identificação e reforçam o que nos torna humanos. O público busca marcas que criem espaços de pertencimento, acolhimento e conexão, mesmo em contextos complexos ou sensíveis.
Essa lógica de construção coletiva também impacta diretamente os resultados de negócio: usuários do TikTok no Brasil são 1,4 vez mais propensos a recomprar de marcas quando os anúncios permitem interação direta, como comentários ou processos de cocriação (4). Nesse contexto, a participação deixa de ser apenas simbólica e passa a fortalecer relações de longo prazo entre marcas e consumidores.
Diante desse movimento, planejar conteúdos com meses de antecedência deixa de ser eficaz. Criar flexibilidade para captar conversas culturais antes de ir ao ar, acompanhar discussões em tempo real e abrir espaço para humanidade, humor e imperfeição torna-se essencial. Ferramentas como o TikTok One Insight Spotlight e o TikTok Market Scope permitem acompanhar o sentimento da audiência em tempo real, ajudando marcas a criar conteúdos empáticos, participativos e culturalmente relevantes.
Fora do script
Em 2026, a curiosidade se consolida como uma nova moeda, à medida que o público se aprofunda em jornadas contínuas de descoberta.
A comunidade da plataforma percebeu uma dependência crescente da tecnologia para ir do ponto A ao ponto B, o que muitas vezes limita descobertas inesperadas ao longo do caminho. No TikTok, esse comportamento está evoluindo. Os usuários chegam com uma intenção ativa e encontram respostas curiosas, confiáveis e inesperadas, que levam a novas descobertas.
Pesquisar no TikTok se assemelha a um passeio que começa com um plano simples e se transforma em uma experiência cheia de surpresas. O consumo passivo perde espaço para a leitura de comentários, buscas por interesses específicos e o acompanhamento constante do que está em pauta. Dois em cada três usuários que pesquisam na plataforma afirmam que um dos principais motivos para utilizá-la como ferramenta de busca é descobrir informações úteis além do que procuravam inicialmente (1). Na América Latina, esse comportamento também se manifesta na continuidade da jornada: mais da metade dos usuários no Brasil e no México afirmam que seguem explorando conteúdos após encontrar algo inesperado durante a navegação (3).
A Duracell (@duracellbrasil) identificou uma conexão inesperada entre suas pilhas e a comunidade de K-pop, que utiliza os produtos para alimentar os lightsticks de seus ídolos. O que começou como uma descoberta de nicho se transformou em um novo público estratégico e em uma prioridade de crescimento para 2026.
Mais do que ampliar o apelo, trata-se de marcar presença de forma relevante fora do que se entende como categoria central. Anunciantes podem utilizar o TikTok One Content Suite para analisar menções orgânicas e compreender como a comunidade fala e se relaciona com a marca. A ferramenta é capaz de identificar até 44 vezes mais resultados do que uma busca manual, ampliando a leitura cultural e as oportunidades de conexão fora do script (5). A partir desse entendimento, a colaboração com criadores permite transformar conteúdos autênticos em campanhas ou desenvolver criações alinhadas à linguagem e às dinâmicas do público.
ROI Emocional
Em 2026, o impulso tende a dar lugar à intenção, com consumidores valorizando marcas que explicam claramente os motivos por trás da compra.
Mesmo com a redução de gastos em itens considerados “não essenciais”, os consumidores estão redefinindo esse conceito, com emoções exercendo um papel central nas decisões. As escolhas de compra se tornam mais planejadas, e o ROI emocional passa a ser avaliado com o mesmo peso do custo financeiro.
Os consumidores descobrem recomendações por meio de amigos, lojas físicas ou IA e recorrem ao TikTok para comparar e validar informações com criadores de confiança antes de tomar uma decisão. De acordo com dados do TikTok, 81% dos usuários afirmam que a plataforma oferece uma visão real do uso dos produtos no cotidiano (2). O “por que comprar” se torna tão importante quanto o produto em si.
A JOHNSON’S® recorreu ao TikTok para apresentar o Blackinho Poderoso, produto desenvolvido para limpar, hidratar e modelar cabelos cacheados infantis, ao mesmo tempo em que incentiva crianças a valorizarem sua beleza natural. A campanha apostou em um jingle nativo e envolvente, além de retratar momentos entre famílias, criando conexão emocional com pais e cuidadores e reforçando mensagens de autoestima e orgulho cultural. Os resultados evidenciam a força de conteúdos pensados para a plataforma: a associação da marca com cabelos cacheados cresceu 7 pontos, o recall de anúncio superou os benchmarks em 28% e a campanha conseguiu demonstrar o valor real do produto de forma autêntica e relevante para o público.
Os consumidores estão redefinindo o que é essencial a partir de significado, alegria e pertencimento. As marcas devem demonstrar como entregam valor no dia a dia, seja por custo por uso, retorno emocional ou conexão comunitária. Com o Symphony Creative Studio, é possível adaptar uma mesma ideia para diferentes idiomas, formatos e estilos, ampliando o impacto do conteúdo no ambiente de comércio.
Uma observação sobre a metodologia do TikTok Next
A previsão anual de tendências do TikTok Next 2026 foi desenvolvida com base em dados da equipe global de TikTok Marketing Science, reunidos a partir de múltiplos estudos proprietários e pesquisas com institutos independentes, utilizando metodologias mistas. As análises combinam pesquisas quantitativas online, exposição a estímulos em um ambiente simulado do TikTok e ferramentas avançadas de análise de dados.
Entre os estudos que fundamentam o relatório está o TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025, conduzido pela Kantar nos Estados Unidos, Reino Unido e Brasil. O levantamento incluiu uma pesquisa online de 20 minutos realizada em janeiro de 2025 com usuários do TikTok e não usuários, com idades entre 18 e 64 anos.
Além disso, o relatório se apoia em uma análise de painel conectado com dados de comportamento de compra ao longo de três anos, do terceiro trimestre de 2021 até o terceiro trimestre de 2024. O estudo considerou usuários e não usuários do TikTok, também entre 18 e 64 anos, e analisou marcas selecionadas em três verticais-chave: tecnologia, bens de consumo e varejo/e-commerce. Essa abordagem permite observar como o comportamento de compra verificado evoluiu ao longo do tempo, incluindo métricas como frequência de compra, gasto médio, taxa de recompra e penetração nos lares.
O TikTok Next também utiliza ferramentas próprias da plataforma, como o TikTok One Insight Spotlight e o TikTok Market Scope, uma solução de dados próprios do TikTok que integra informações de mídia paga e orgânica para identificar comportamentos da audiência, desempenho de conteúdo e tendências de mercado, ajudando marcas a conectar visibilidade e conversão em tempo real.
É possível conferir o site completo do TikTok Next e a previsão de tendências para 2026 aqui.
Referências científicas de marketing do TikTok
- TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025, conduzido pela WARC
- TikTok Marketing Science US, Commerce Landscape Study 2024, commissioned by, em colaboração com a Ipsos
- TikTok Marketing Science Global TikTok as a Discovery Engine Study 2023 (resultados do Brasil e do México), conduzido pela Material
- TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025 (resultados do Brasil), conduzido pela Kantar
- TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025 (resultados do Brasil – interação e recompra), conduzido pela Kantar
- TikTok Data Science Internal Analysis, abril de 2024