TikTok revela atualizações com inteligência artificial para anunciantes, impulsionando descoberta, ação e resultados de negócios mensuráveis

As pessoas vêm ao TikTok para assistir aos seus criadores favoritos, descobrir novas ideias e se conectar com suas comunidades. Construímos uma plataforma de funil completo que permite que as marcas estejam presentes nesses momentos. Na Advertising Week New York 2026, estamos revelando soluções agênticas em todas as etapas da jornada do cliente e expandindo o potencial criativo dentro e fora da plataforma.A oportunidade é significativa: lançado este ano, o primeiro Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica, estima que a plataforma adicionou entre R$18,6 e R$37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil em 2025, considerando apenas os investimentos em publicidade (TikTok Ads). O estudo também avalia que o TikTok apoiou a criação de 223 mil a 447 mil empregos no período, incluindo efeitos diretos, indiretos e induzidos.Quando o conteúdo é culturalmente relevante, o público se conecta, explora e toma atitudes — transformando atenção em crescimento escalável de negócios, cada vez mais impulsionado por inteligência artificial. Esse impulso é refletido nas descobertas mais recentes do relatório Media Reactions 2026 da Kantar, que classificou o TikTok como a plataforma número um onde os profissionais de marketing planejam aumentar os investimentos em publicidade em 2027, com 84% dos anunciantes veiculando publicidade no TikTok."A inteligência artificial está transformando como o conteúdo dos anunciantes é criado e escalado", afirma David Kaufman, Head Global de Parcerias de Produtos de Monetização do TikTok. "Com nosso conjunto de soluções, estamos unindo IA, automação e criatividade para ajudar os anunciantes a melhorar o desempenho enquanto reduzem o esforço. Estamos capacitando as marcas a criarem trabalhos que pareçam relevantes, se movam na velocidade da cultura e gerem um impacto de negócios significativo."Transformando descoberta em açãoO TikTok é onde a descoberta começa. Ele leva as pessoas da primeira rolagem de tela a uma faísca de curiosidade e, em seguida, à busca ativa por um produto ou inspiração. Agora, mais do que nunca, a descoberta impulsiona a ação.O TikTok está construindo novas experiências de compras com Agentic Commerce que suportam a descoberta fácil de produtos e transações sem atrito na plataforma, começando com o Buy Direct e o Shopping Assistant. Para ajudar a impulsionar essas experiências, estamos construindo parcerias com plataformas de e-commerce e provedores de pagamento de confiança, incluindo Salesforce, Shopify, Shoplazza, Stripe e outros.O Buy Direct é uma solução de checkout direto no aplicativo que permite aos usuários fazerem compras diretamente de uma marca, sem sair do TikTok. A solução simplifica a jornada de compra, permitindo que os usuários façam aquisições diretamente do feed Para Você com apenas um clique.O Shopping Assistant é um agente de inteligência artificial conversacional que guia os usuários em sua jornada de compras. Ele entende o contexto, lembra das necessidades do usuário e encontra os produtos certos para eles de forma mais rápida. Integrado a diversos pontos de contato do TikTok, o Shopping Assistant oferece orientação de compras em tempo real alimentada por IA, como detalhes do produto, frete, tamanho, disponibilidade e compra, tudo em uma única conversa.Também estamos apresentando o Agentic Leads, um agente de IA para geração de leads que, por meio de conversas guiadas por inteligência artificial, permite que as empresas capturem, qualifiquem e convertam potenciais clientes de alta intenção. A solução estará disponível em múltiplas superfícies, incluindo o Lead Agent nas Mensagens Diretas do TikTok e o Lead Agent no formulário de cadastro em sites de anunciantes.Expandindo o alcance das campanhasO TikTok oferece às marcas novas maneiras de se conectar com o público por meio de storytelling, criadores e cultura, impulsionando o desempenho além da experiência principal do aplicativo. Estamos entusiasmados em apresentar o TikTok Ad Network (TTAN) para anunciantes nos Estados Unidos, permitindo que eles estendam perfeitamente suas campanhas além do TikTok e alcancem públicos em uma rede premium de quase 400.000 aplicativos em todo o mundo. Totalmente integrado ao TikTok Ads Manager, o TTAN possui controles integrados de segurança de marca e posicionamento para ajudar as empresas a expandirem suas campanhas com segurança, conectando-se com os públicos certos e gerando resultados mensuráveis.Construindo com parceiros líderes da indústriaEstamos desenvolvendo ferramentas ao lado de nossos parceiros para que as marcas possam planejar, criar e executar suas campanhas publicitárias no TikTok dentro do fluxo de trabalho de sua escolha. O TikTok for Business Model Context Protocol (MCP), construído sobre o padrão aberto Model Context Protocol, permite que desenvolvedores criem agentes de IA e ferramentas diretamente sobre o ecossistema do TikTok Ads para planejar, lançar e gerenciar fluxos publicitários com menos etapas manuais. Desde o lançamento, o TikTok for Business MCP teve um aumento de mais de 200% em anunciantes usando nossa solução para ativação e gerenciamento de campanhas. Estamos felizes em anunciar que o TikTok for Business MCP agora está disponível como um conector em diversas plataformas e registros de IA, incluindo Claude, Kimi, Manus, Perplexity, Replit, Snowflake, Tencent WorkBuddy e IAB Tech Lab Agent Registry."O TikTok MCP é indispensável para nossos fluxos de trabalho de campanha impulsionados por IA, incluindo como construímos campanhas, fazemos upload de peças criativas e analisamos o desempenho. O TikTok é líder em ajudar as marcas a alavancarem a inteligência artificial para crescer", afirma George Velonias, Head de Growth Marketing da Wayfair Canadá.Expandindo capacidades automatizadas por IAEstamos tornando mais fácil rodar campanhas de TikTok Search Ads ao trazer automação avançada para o processo de compra de anúncios de busca com o poder do Smart+. O Search Ads Campaign, impulsionado pelo Smart+, dá aos anunciantes a flexibilidade de automatizar seus anúncios de busca em palavras-chave e peças criativas, ajudando a entregar o anúncio certo para a pessoa certa para oferecer a melhor performance. Com segmentação abrangente de palavras-chave, capacidades de lance e gerenciamento de orçamento de busca, os anunciantes podem capturar a intenção diversa dos usuários em vastas consultas de pesquisa e alcançá-los onde quer que estejam.Também estamos apresentando o Smart+ Creative Selection, um novo recurso do Smart+ que reúne todas as fontes criativas — desde os ativos próprios dos anunciantes até os criativos gerados por IA do Symphony e conteúdos de criadores — em um único fluxo de aprovação, para que os anunciantes possam aprovar e ativar criativos facilmente para alimentar suas campanhas de performance. A solução apresenta grupos recomendados de peças adaptadas para os objetivos do negócio e da campanha, dando controle total aos anunciantes sobre o que vai ao ar.Estamos expandindo o GMV Max, nossa solução de anúncios automatizados do TikTok Shop que ajuda os vendedores a aumentarem seu valor bruto de mercadoria (gross merchandise value) ao automatizar a criação de campanhas e direcionar o investimento automaticamente para os conteúdos com melhor desempenho. A ferramenta vai melhorar ainda mais a rentabilidade dos anunciantes ao considerar custos operacionais importantes — como comissões de afiliados, cupons e taxas de referência —, permitindo otimizar para um retorno sobre o investimento (ROI) real.Inovação para o futuroO TikTok é o lugar para se conectar com o público por meio de histórias, e temos as ferramentas de inteligência artificial certas para ajudar você a fazer isso. Com soluções de comércio agêntico, TikTok Ad Network, Smart+, GMV Max e a capacidade de construir com os agentes que já fazem parte do seu fluxo de trabalho, o TikTok oferece aos profissionais de marketing as ferramentas para identificar o público certo, traduzir interesse em ação e gerar resultados de negócios mensuráveis.