Der Fußball-Sommer auf TikTok: Das digitale Stadion für Millionen von Fans

Pünktlich zum großen Fußball-Sommer hat sich TikTok in ein lebendiges digitales Stadion verwandelt, in dem die Fankultur weit über die regulären 90 Minuten hinaus gefeiert wird. Unter der Bezeichnung „The Great American Sleepover“ teilt die Community das Turnier wie eine riesige, gemeinsame Übernachtungsparty, bei der Fans aus aller Welt in den Gastgeberstädten zusammenkommen, lokale Traditionen entdecken und gemeinsam feiern. Insgesamt wurden seit dem Anpfiff weltweit knapp 22 Millionen Videos unter WM-bezogenen Hashtags gepostet.Milliarden Aufrufe und Millionen neue Follower*innenDie globale Begeisterung spiegelt sich in beeindruckenden Plattform-Daten wider: Inhalte rund um die FIFA Weltmeisterschaft 2026™ erzielten weltweit mehr als 1,2 Billionen Aufrufe. Allein der offizielle Hauptaccount @fifaworldcup generierte während des Turniers 28 Milliarden Aufrufe. Seit Januar 2026 gewann das Konto 57 Millionen neue Follower*innen dazu. Auch der kurz vor Turnierbeginn gestartete Account @FIFA baute schnell Reichweite auf und verzeichnete 1,2 Milliarden Aufrufe sowie 7,7 Millionen Follower*innen. Bei den zentralen Hashtags verzeichnete #FIFAWorldCup mehr als 12 Millionen Beiträge – ein Plus von knapp 1.700 Prozent im Vergleich zur gesamten Weltmeisterschaft 2022.Fußball-Inhalte an einem Ort: Exklusive Partnerschaften und Creator*innen-InsightsUm der Community alle Inhalte an einem Ort zugänglich zu machen, bildete der FIFA World Cup 2026™ Content-Hub die digitale Anlaufstelle, die von Fans weltweit fast 520 Millionen Mal besucht wurde. Ein Kernstück dieses Angebots ist die offizielle Preferred-Platform-Vereinbarung mit der FIFA, die den direkten Zugang zu Originalinhalten garantiert. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit berichten zudem weltweit 30 akkreditierte TikTok Creator*innen als offizielle Creator Correspondents direkt aus den Stadien. Für die deutschsprachige Community liefern die Fußball-Creatorinnen @gianna_fs (552K+ Follower*innen) und @rosajcb (304K+ Follower*innen) exklusive Einblicke hinter die Kulissen, vom Ankunft der deutschen Nationalmannschaft bis hin zum Stadionessen in den USA. Wie stark die Fans dabei selbst aktiv wurden, zeigte die globale Kooperation mit Panini: 96 Millionen Nutzer*innen sammelten digitale Trikot- und Spieler-Sammelkarten direkt in der App, was die Aktivierung zur bisher erfolgreichsten Mitmach-Kampagne auf TikTok machte.Die ganze Vielfalt der Community: Von Taktik bis FashionWie lebendig und vielfältig die Community abseits des Stadionrasens ist, zeigen auch zahlreiche Creator*innen, die das Turnier von zu Hause aus und auf den Straßen begleiten. So nimmt Sport-Moderatorin @eleni_withamic (94K+ Follower*innen) die Community mit an den Spielfeldrand, während @conan.furlong (755K+ Follower*innen) mit tiefgehenden Spieleanalysen und präzisen Vorhersagen die Taktik-Fans begeistert. Wie Modetrends und Fußballkultur miteinander verschmelzen, zeigt @fioonaax (368K+ Follower*innen), die aus klassischen Fußballtrikots neue Outfits kreiert und damit sowohl die Fashion- als auch die Fußball-Community begeistert.Von Live-Taktik bis Fankultur: Stars und Legenden hautnahEbenso schlägt das Herz des Fußball-Sommers in den Accounts der aktiven und ehemaligen Spieler. Zahlreiche deutsche Nationalspieler, Bundesliga-Profis und Legenden der Fußballgeschichte nutzen ihre offiziellen Konten, um persönliche Perspektiven mit der Community zu teilen. Neben etablierten Nationalspielern wie Antonio Rüdiger, Florian Wirtz, Jamal Musiala sowie Legenden wie Lothar Matthäus, Philipp Lahm und Bastian Schweinsteiger ist auch eine neue, jüngere Generation fest auf der Plattform vertreten. Talente wie Nadiem Amiri und Said El Mala geben der Community exklusive Einblicke in ihren Alltag und die Zukunft des Fußballs.Ein echtes Highlight für die Fans war das exklusive Format „Kroos & Kroos: Das Turnier unter der Lupe“ mit den Brüdern Toni und Felix Kroos. Die Show sendete an insgesamt neun Terminen direkt auf TikTok LIVE. Über das gesamte Turnier hinweg verzeichnete das Format mehr als 250 Millionen Impressionen sowie über 4 Millionen Zuschauer*innen, die das Taktik-Geschehen und den Austausch mit wechselnden Experten wie Joachim Löw, Michael Ballack, Rio Ferdinand oder Lukas Podolski live verfolgten.Über TikTokTikTok ist die globale Plattform zum Entdecken – für Inspiration, Community und neue Möglichkeiten. Unser Ziel ist es, Kreativität zu wecken und Freude zu bereiten. Die weltweiten Hauptsitze von TikTok befinden sich in Los Angeles und Singapur, weitere Büros gibt es in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. tiktok.com/aboutPressekontakt TikTokKommunikationsteam für Deutschland, Österreich und die Schweizdachcomms@tiktok.com