TikTok transformă descoperirea în cerere și generează miliarde în beneficii economice pentru UE

31 de miliarde de euro în producția economică a UE în 2025, generate de activitățile de publicitate ale companiilor pe platformă;13 miliarde de euro pentru IMM-urile din UE și 2,6 miliarde de euro pentru economia creativă;5,3 miliarde de ore de învățare și dezvoltare a competențelor generează până la 20 de miliarde de euro în valoare economică.Metodologie: Analiză economică independentă realizată de Public First, bazată pe date originale colectate prin noi sondaje în rândul companiilor și consumatorilor, precum și pe modelare economică, care combină datele din sondajele Public First cu date disponibile de la terți.Afacerile care au utilizat TikTok pentru publicitate au generat 31 de miliarde de euro în valoare economică în UE în 2025, conform unui nou studiu independent realizat de Public First, publicat astăzi. Studiul analizează modul în care TikTok stimulează creșterea economică prin facilitarea accesului afacerilor la clienți, generarea de venituri și consolidarea economiilor locale. Acestea includ 7,2 miliarde de euro în producție economică în Germania, 5,2 miliarde de euro în Franța, 3,6 miliarde de euro în Italia, 3 miliarde de euro în Spania și 920 de milioane de euro în Polonia.În întreaga Europă, peste 200 de milioane de persoane, dintre care 170 de milioane în UE, vin pe TikTok pentru a descoperi conținut, creatori și comunități care contează pentru ele. Această descoperire ajută afacerile de toate dimensiunile să transforme atenția în rezultate măsurabile, de la interes până la achiziție.Raportul independent, comandat de TikTok, arată de asemenea că:Peste 6,5 milioane de companii din UE au folosit TikTok pentru a-și extinde activitatea peste granițe, generând aproximativ 400 de milioane de euro în economii de productivitate prin creșterea eficienței de marketing;Vizibilitatea obținută de mărcile UE prin TikTok a generat 2 miliarde de euro în vânzări transfrontaliere pentru companiile din UE, dintre care 1,2 miliarde de euro în interiorul UE;Publicitatea pe TikTok a permis o creștere economică totală de 13 miliarde de euro pentru IMM-urile din UE;TikTok a susținut economia creativă a UE, generând 2,6 miliarde de euro în valoare suplimentară și sprijinind aproximativ 52.000 de locuri de muncă în sectorul creativ;Conținutul educațional și bazat pe dezvoltarea de competențe a generat aproximativ 5,3 miliarde de ore de învățare informală în UE, cu beneficii de productivitate evaluate la până la 20 de miliarde de euro.Cynthia Sanfilippo, Președinta TikTok pentru Europa, a declarat: „Suntem mândri să vedem că TikTok are un impact pozitiv asupra afacerilor, mari și mici, din întreaga UE, prin sprijinirea dezvoltării acestora, facilitarea descoperirii și conectării cu noi audiențe, crearea de locuri de muncă și, în ultimă instanță, stimularea creșterii economice în Europa.”Thomas Wlazik, Director General TikTok pentru Europa, Global Business Solutions, a declarat: „În intreaga Europă, suntem mândri să colaborăm cu afaceri de toate dimensiunile, ajutându-le să se dezvolte prin soluții de publicitate care generează impact pe întregul ciclu de marketing, de la construirea eficientă a brandului până la performanță măsurabilă. Prin combinarea storytelling-ului creativ cu rezultate bazate pe date, TikTok a devenit un partener de publicitate de încredere pentru milioane de afaceri, contribuind cu o valoare economică semnificativă în întreaga regiune.”Neil Ross, Director și Șef al departamentului de Tehnologie, Media și Telecomunicații la Public First, a afirmat: „Cercetările noastre arată că TikTok aduce afacerilor europene o valoare de miliarde de euro prin publicitate. Ceea ce a început ca o platformă pentru videoclipuri scurte și creativitate s-a transformat într-un motor puternic de descoperire — permițând creatorilor să ajungă la audiențe noi, ajutând afacerile să se conecteze cu clienții și oferind utilizatorilor o gamă mai largă de opțiuni.”Impulsionarea succesului pentru afacerile miciAfaceri de toate dimensiunile prosperă pe TikTok și folosesc platforma pentru a ajunge la clienți noi și pentru a-și consolida brandul. Instrumentele creative ale TikTok permit IMM-urilor să creeze rapid conținut autentic, distractiv și captivant, care generează rezultate reale. Cercetarea arată că TikTok a contribuit la o creștere economică totală de 13 miliarde de euro pentru IMM-urile din UE în 2025.Acesta este cazul unor afaceri precum Dulcería La Abuela Asunción, o mică cofetărie de familie din Spania: „TikTok a revoluționat afacerea noastră de familie. Platforma ne-a permis să împărtășim tradiția noastră cu un public mai larg, ne-a crescut vânzările și ne-a conectat cu clienți care apreciază autenticitatea și calitatea produselor noastre.”Pe măsură ce își construiesc brandurile și ajung la noi audiențe cu ajutorul TikTok, 82% dintre afacerile din UE chestionate de Public First spun că platforma le-a ajutat să concureze cu branduri globale.„TikTok poate fi un motor puternic al expansiunii internaționale pentru afaceri de orice tip”, spune Piotr Szyszka, CEO al Tortli, un magazin online polonez de cadouri, care folosește TikTok pentru a ajunge la un public mai larg, a-și crește notorietatea brandului și a transforma atenția în rezultate de business măsurabile. Cu peste 400.000 de clienți și o prezență în 14 piețe internaționale, Tortli demonstrează cum comunicarea creativă și adaptată stilului TikTok poate sprijini cu succes creșterea transfrontalieră. „TikTok a generat rezultate puternice mult mai rapid decât alte canale de marketing și, ceea ce este cel mai important, a făcut acest lucru foarte eficient la nivel de profitabilitate”, adaugă Szyszka.Sprijinirea industriilor creative din EuropaTikTok deschide o lume de oportunități, transformând creativitatea în impact real.Estimările Public First arată că industriile creative și creatorii au generat 2,6 miliarde de euro în valoare suplimentară în 2025, susținând aproximativ 52.000 de locuri de muncă în sector în întreaga UE. Aceasta reflectă activitatea din domeniul creării de conținut, producției și serviciilor de publicitate legate de platformă.Industria muzicală a beneficiat în mod deosebit de TikTok ca platformă de descoperire, generând 1,8 miliarde de euro în venituri suplimentare, datorită streaming-ului, concertelor live și merchandising-ului. Pentru artiștii aflați la început de carieră, TikTok joacă un rol tot mai important în a-i ajuta să își construiască audiențe și cariere durabile.Promovarea competențelor și a oportunităților de învățareTikTok oferă o oportunitate unică de a face învățarea mai atractivă și mai accesibilă pentru audiențe diverse.Potrivit cercetării, conținutul educațional și bazat pe dezvoltarea de competențe de pe TikTok a generat 5,3 miliarde de ore de învățare informală în întreaga UE, reflectând rolul tot mai mare al platformei în învățare, dezvoltarea abilităților și explorarea carierei. Prin sprijinirea oamenilor în dobândirea de noi competențe, învățarea de limbi străine și stimularea curiozității profesionale, învățarea informală se traduce în beneficii de productivitate estimate la până la 20 de miliarde de euro. Un sondaj realizat în rândul consumatorilor din UE a arătat că:Peste jumătate (54%) dintre tinerii cu vârste între 18 și 24 de ani de pe TikTok au deprins o nouă aptitudine pe platformă;1 din 4 (26%) tineri cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani au folosit TikTok pentru a învăța o nouă limbă.Raportul Public First poate fi accesat aici: https://tiktok.publicfirst.co/