Streaming Ads e New Title Launch: novas ferramentas de performance e descoberta para o streaming no TikTok

O TikTok vai muito além de uma plataforma de vídeos. Ele se consolidou como um motor cultural, moldando tendências e transformando a forma como as pessoas descobrem e se conectam com conteúdos de entretenimento. Hoje, quatro em cada cinco usuários afirmam que o TikTok influencia diretamente suas escolhas de streaming e os incentiva a explorar novos títulos.Pensando nesse comportamento, o TikTok apresenta Streaming Ads, a mais recente adição ao seu portfólio de soluções de performance para entretenimento. Criado para impulsionar a descoberta contínua e o crescimento de plataformas de streaming, o formato se soma ao New Title Launch, solução desenvolvida para transformar grandes momentos de lançamento em conversões eficientes e escaláveis. A proposta é clara: apoiar desde a descoberta do dia a dia até estreias de temporadas, lançamentos de franquias, grandes eventos esportivos e outros conteúdos de destaque.Conheça os Streaming AdsImpulsionados pelo Smart+, os Streaming Ads são uma solução de anúncios de performance baseada em catálogo, desenvolvida especialmente para serviços de streaming. O formato conecta audiências com alta intenção a títulos relevantes da biblioteca de conteúdo de cada anunciante, ajudando a impulsionar a aquisição de assinantes.O funcionamento dos Streaming Ads se apoia em três pilares principais:Formatos de front-end: permitem destacar múltiplos títulos em uma única experiência de anúncio, por meio de formatos imersivos como Media Card e Multi-Show Experience.Catálogo de entretenimento: a biblioteca de conteúdos é enviada e gerenciada no TikTok Ads Manager. Esse catálogo centralizado viabiliza a otimização criativa dinâmica em escala, garantindo que os títulos certos sejam entregues automaticamente para as audiências mais relevantes.Modelo de backend dos Streaming Ads: impulsionado pelos sinais avançados de intenção do TikTok e pela tecnologia Smart+, o modelo de backend otimiza de forma dinâmica os lances e a seleção de títulos para maximizar a taxa de conversão prevista (CVR) e o click-through rate (CTR) em cada impressão.“Anunciantes de entretenimento estão recorrendo cada vez mais ao TikTok como um motor de construção de audiência. Seguimos evoluindo nossas ferramentas para ajudar marcas a alcançar espectadores com alta intenção e gerar resultados de negócio concretos, como assinaturas e vendas de ingressos, ao mesmo tempo em que entregamos experiências mais personalizadas e envolventes para os usuários”, comenta Tao Baecklund, Global Head of Content & Services Ads do TikTok.Formatos criativos dos Streaming AdsOs Streaming Ads contam com diferentes formatos pensados para engajar o público e gerar conversões de forma eficiente.Multi-Show Experience: formato de carrossel em vídeo com reprodução automática, criado para incentivar a exploração e o engajamento com títulos relevantes para cada usuário. A experiência é composta por quatro vídeos exibidos a partir do catálogo de entretenimento do anunciante, permitindo a descoberta de diferentes conteúdos em uma única interação.Media Card: adiciona uma camada interativa aos anúncios em vídeo tradicionais, destacando múltiplos títulos do catálogo. O formato apresenta informações como nome da obra, imagem de capa e campos de texto personalizáveis, como gênero ou número de avaliações no IMDb. Os cards alternam automaticamente a cada quatro segundos, ampliando a exposição do catálogo de forma dinâmica.Performance pensada para o streamingOs Streaming Ads combinam automação, escala e relevância criativa para gerar resultados mensuráveis. Em testes iniciais, 80% das campanhas com Streaming Ads apresentaram desempenho superior em comparação a campanhas que não utilizaram o formato [2].Com os recursos de inteligência artificial do Smart+, os anunciantes podem alcançar:Melhor performance: geração de conversões mais eficientes a partir de um modelo de backend desenvolvido para entretenimento, que conecta usuários com alta intenção aos conteúdos com maior probabilidade de gerar assinatura.Eficiência operacional: com a automação do Smart+, a configuração de campanhas de Streaming Ads é simples. O TikTok cuida de lances, otimização e entrega, permitindo que os anunciantes foquem em estratégia, e não em ajustes manuais.Criação facilitada: redução da fadiga criativa e dos custos de produção por meio da automação de testes e otimizações em escala. Formatos como Media Card e Multi-Show Experience montam experiências personalizadas de forma dinâmica a partir do catálogo de conteúdo.Transformando descoberta em assinaturasCom os Streaming Ads, o TikTok redefine o papel da publicidade de performance no entretenimento, ajudando plataformas de streaming a transformar descoberta em assinaturas e atenção em ação. Quando combinados a soluções de grande impacto como o New Title Launch, os anunciantes conseguem impulsionar resultados tanto em momentos recorrentes quanto em períodos de pico, como grandes estreias.Dados mostram que 60% das campanhas do programa New Title Launch superaram as metas de CPA definidas pelos anunciantes no TikTok Ads Manager [3], comprovando a capacidade da solução de escalar performance durante grandes lançamentos. Além disso, o poder do fandom no TikTok gera impacto em todo o funil. Usuários da plataforma são 167% mais propensos a manter uma assinatura de streaming para participar de conversas e comunidades online [4], reforçando o papel do TikTok na sustentação do engajamento de longo prazo.Os Streaming Ads mostram que, quando relevância cultural e performance se encontram, os espectadores não apenas assistem, mas também engajam, assinam e voltam.Quer saber como começar? Entre em contato com seu representante comercial do TikTok e descubra como os Streaming Ads podem impulsionar seus resultados.