I 2025 så vi merkevarer ta kreativitet til et nytt nivå gjennom "Brand Chem". Merkevarer tok tak i kulturelle øyeblikk som utløste viktige samtaler og tettere samarbeid med skapere, slik at de kunne nå nye målgrupper og bygge sterkere relasjoner med nisjemiljøer.Når vi går inn i en ny æra med merkevareengasjement, vil brukerne forvente mer i det kommende året. Derfor er vi glade for å introdusere TikTok Next, vår sjette årlige trendrapport. Rapporten gir markedsførere innsikt i hvordan interessene og atferden til fellesskapet vårt utvikler seg, og fungerer som en veiledning for å lage innhold som både engasjerer folk og driver resultater.“2026 markerer et skifte i brukeratferd mot nye realiteter, økt nysgjerrighet og et større fokus på emosjonell avkastning. Hvis merkevarer ønsker å resonere med TikTok-fellesskapet i det kommende året, må de bevege seg bort fra passiv synlighet og i stedet aktivt delta i kulturelle samtaler, bygge fellesskap og demonstrere sin verdi. Dette krever utnyttelse av nye AI-verktøy og dykking i data og innsikt”, sier Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing hos TikTok.Du kan se den fulle, globale TikTok Next-trendrapporten her.I år er trendene drevet av det vi kaller "Irreplaceable Instinct" – et tydelig skifte mot nysgjerrighet, overbevisning og omsorg. Trendsignalene for 2026 er utviklet ved hjelp av AI, men er forankret i menneskelig atferd og plassert i kontekst av hvordan samfunnet vårt opplever verdenssituasjonen akkurat nå. Vi ser fremover med håp, prøver å navigere i en kompleks virkelighet – og er stadig nysgjerrige på hva som skjer videre. Derfor har vi samlet årets trendsignaler i tre temaer:Reali-TEACuriosity DetoursEmotional ROIReali-TEAFantasien tar mindre plass. I 2026 samles folk rundt det virkelige og autentiske, og kommer sammen midt i kaoset for å skape nye felles virkeligheter.Å gjøre merkevaren din mer menneskelig handler om mer enn en AI-avatar eller chatbot. Det handler om å lytte, lære og dele virkelige historier – og være ærlig om hvordan folk faktisk føler seg. TikTok-brukere har gått fra å romantisere livet til å omfavne #TheGreatLockIn: et økt fokus på selvutvikling og å bygge nye fellesskap med gjensidig ansvarlighet. I 2026 er vi mer bevisste og jordnære. Eskapisme alene er ikke lenger nok.Merker som hjelper folk med å navigere i livets kaos sammen, bygger ekte lojalitet. Oreo bruker TikTok til å «lese rommet» i sanntid, og speile både språket og atferden til publikummet sitt. I samarbeid med Reese’s tok teamet vitsen om å «slå seg sammen med din beste venn» og laget en karusell der de to merkene bokstavelig talt ble ett. Resultatet var Oreos nest beste innlegg i 2025. Øyeblikk som disse får oss til å le, tenke – og føle oss menneskelige. Publikum krever innhold som feirer oppturene og finner humor, fellesskap og tilstedeværelse i nedturene. Noen som husker Jet2Holiday?Derfor bør ikke merkevarer låse innholdet sitt seks måneder i forveien når kulturen endrer seg fra uke til uke. Skap fleksibilitet til å reagere på kulturelle «te» før dere går live. Bruk verktøy for å følge samtalen og gi plass til menneskelighet, humor, ufullkommenheter og å feire de gode øyeblikkene. Verktøy som TikTok One Insight Spotlight og TikTok Market Scope sporer publikumsfølelse i sanntid og lar merkevarer lage innhold som gjenspeiler det – med empati og kraft.Spennende omveierI 2026 vil nysgjerrighet bli en drivkraft i seg selv. Folk ønsker ikke kun å finne svar – de ønsker å oppdage noe nytt underveis.Mange har innsett at vi har blitt for avhengige av teknologi til å komme oss raskt fra A til B. Og at vi går glipp av de små oppdagelsene som skjer i mellom. På TikTok ser vi et skifte. Brukere dukker opp med en klar intensjon, men blir presentert for uventede vinkler, troverdige anbefalinger og nye perspektiver som tar dem lenger enn det de opprinnelig lette etter.Å søke på TikTok føles mer som en opplevelse enn et innlegg. Du starter på ett sted, men ender ofte opp et helt annet sted. Underveis kommer du over ærlige tips, smarte løsninger og personlige historier som gjør reisen mer interessant og mye morsommere enn forventet. Passiv rulling tar mindre plass. I stedet søker folk aktivt etter svar i kommentarfeltet, søker etter ting som «hvilken sminketype har jeg?» og følger stadig med på hva som skjer. To av tre personer bruker TikTok som et søkeverktøy fordi de finner nyttige ting de ikke lette etter i det hele tatt (1). Og det er nettopp poenget: Det finnes ingen fast vei til merkevaren din. Målgrupper beveger seg på tvers av interesser og kategorier, og oppdager merkevarer i kontekster som føles naturlige for dem.Duracell (@duracellespanol) opplevde nettopp dette. Ved å lytte til brukernes søkeatferd oppdaget merket en uventet sammenheng mellom batteriene deres og K-pop-fans som bruker Duracell for å holde sine lightsticks tent på konserter. Det som startet som en liten innsikt har utviklet seg til et sterkt nytt publikum og er nå et fokusområde for 2026.Det handler ikke om å utvide merkevaren din for enhver pris, men om å være relevant og tilstede på meningsfulle måter – selv utenfor det du vanligvis ser på som kjernekategorien din. Med TikTok One Content Suite kan annonsører få innsikt i organiske merkevareomtaler og se hvordan fellesskapet faktisk snakker om og engasjerer seg med en merkevare. Samarbeid med skapere for å løfte autentisk innhold inn i kampanjer – eller bruk innsikten til å lage kreativt innhold som snakker målgruppens språk.Emosjonell returI 2026 vil intensjonen seire over impulsen. Forbrukerne vil belønne merkevarer som kan forklare hvorfor et kjøp gir mening – ikke bare hva de skal kjøpe.Mens mange kutter ned på det de oppfatter som «ikke-essensielt», utvides også grensene for hva som føles essensielt. Følelser spiller en stadig viktigere rolle. Det handler ikke lenger bare om å velge den billigste sjampoen eller brødet, men om å finne produkter som faktisk passer dine behov – eller om å gjøre noe så enkelt som å bake brød til et ritual som støtter velvære. Kjøpsbeslutninger blir stadig mer gjennomtenkte, med emosjonell avkastning gitt like mye vekt som pris.Anbefalinger kommer fra mange steder i dag – venner, butikker eller AI. Men før de tar en avgjørelse, går mange til TikTok for å sammenligne, bekrefte og få innspill fra skapere de stoler på. Faktisk sier 81 % av brukerne at TikTok gir innsikt i hvordan produkter brukes i det virkelige liv (2). Det er derfor «why to buy» aldri har vært viktigere. Publikum ser etter merkevarer og stemmer på TikTok som kan gi kontekst, ærlighet og mening, ikke bare en salgspresentasjon..Audible (@audible) fant nøkkelen til emosjonelt engasjement ved å sende mikrofonen videre til TikTok-fellesskapet. Det som startet som et enkelt, organisk innlegg som ba om femstjerners bokanbefalinger, utløste plutselig et massivt engasjement fra brukerne. #BookTok fylte kommentarfeltet med lidenskapelige anbefalinger, og innlegget oppnådde 376 % høyere rekkevidde enn kanalens gjennomsnitt. Ved å la lytterne få ordet, gikk Audible fra å fortelle historier til å være en del av dem.Forbrukere definerer i økende grad hva som er essensielt – ikke basert på pris, men basert på mening, glede og en følelse av tilhørighet. Derfor bør annonsører vise hvordan merkevaren deres skaper reell verdi i hverdagen, enten det handler om kostnad per bruk, emosjonell nytte eller fellesskap. Med Symphony Creative Studio kan én idé enkelt tilpasses på tvers av språk, formater og uttrykk. For i handel gjelder én ting: mer relevant innhold gir bedre resultater.Om metoden bak TikTok NextÅrets trendprognose er utviklet ved hjelp av TikToks egne verktøy – de samme som også er tilgjengelige for annonsører. Blant annet brukte vi TikTok One Insight Spotlight og TikTok Market Scope, vår førsteparts analyseplattform, for å identifisere endringer i publikumsatferd, innholdsytelse og markedstrender. Plattformen samler både betalte og organiske data og gir et helhetlig bilde av hvordan folk oppdager, snakker om og kjøper fra merkevarer på TikTok. Dette gjør det mulig for markedsførere å koble oppmerksomhet direkte til konvertering – i sanntid.Se hele TikTok Next-sitet og den fulle 2026-trendrapport her.TikTok Marketing Science – kilderTikTok Marketing Science – Global Future of Search Study 2025 (USA), gjennomført av WARCTikTok Marketing Science USA – Commerce Landscape Study 2024, utarbeidet for TikTok i samarbeid med Ipsos
Les merTom