TikTok convierte el descubrimiento en demanda, generando miles de millones en beneficios económicos para

Un reciente estudio cifra en 31.000 millones de euros el impacto económico de la plataforma en la Unión Europea a través de la publicidad y en 13.000 millones el impulso del crecimiento de las pymes.TikTok ayudó a su vez a 6,5 millones de empresas europeas a crecer internacionalmente, generando 2.000 millones de euros en ventas transfronterizas.El estudio destaca el valor que aporta TikTok a la economía de la creación de contenido, con un impacto de 2.600 millones de euros.El contenido educativo y basado en habilidades de TikTok generó aproximadamente 5.300 millones de horas de aprendizaje en toda la UE en 2025, generando el equivalente a 20.000 millones de euros en valor económico.Metodología: Análisis económico independiente realizado por Public First, basado en datos originales recopilados a través de encuestas nuevas realizadas a empresas y consumidores, y a modelos económicos, que combina datos de las encuestas de Public First y datos de terceros disponibles.Un nuevo estudio independiente realizado por Public First, publicado este lunes, estima que en 2025 TikTok contribuyó a generar 31,000 millones de euros de crecimiento económico para las empresas de la UE a través de la publicidad, 3,000 millones de ellos en España. El estudio analiza cómo TikTok impulsa el crecimiento económico al ayudar a las empresas a llegar a los clientes, generar ingresos y fortalecer las economías locales. Esto incluye también 7,200 millones de euros en Alemania, 5,200 millones de euros en Francia, 3,600 millones de euros en Italia y 920 millones de euros en Polonia.Con más de 200 millones de usuarios en Europa, incluyendo 170 en la UE y 23,4 en España, la comunidad viene a TikTok para descubrir contenidos, creadores y comunidades que les interesan. Este descubrimiento ayuda a empresas de todos los tamaños a convertir la atención del público en resultados medibles, desde el interés hasta la compra.El informe independiente, encargado por TikTok, también muestra que:TikTok ayudó a más de 6,5 millones de empresas de la UE a crecer internacionalmente, generando aproximadamente 400 millones de euros en ahorros de productividad gracias a una comercialización más eficiente;La exposición impulsada por TikTok a las marcas de la UE generó 2.000 millones de euros en ventas internacionales para las empresas comunitarias, de los que 1.200 millones de euros fueron a otros países dentro de la UE;La publicidad en TikTok impulsó un crecimiento económico de 13.000 millones de euros para las PYMES de la UE;TikTok apoyó la economía de la creación de contenido de la UE, generando 2.600 millones de euros en valor añadido y respaldando alrededor de 52.000 puestos de trabajo en el sector;Los contenidos educativos y basados en habilidades fomentaron aproximadamente 5.300 millones de horas de aprendizaje informal en toda la UE, con beneficios en productividad valorados en hasta 20.000 millones de euros.Cynthia Sanfilippo, presidenta de TikTok para Europa, ha indicado: "Estamos orgullosos de ver que TikTok está teniendo un impacto positivo en las empresas, grandes y pequeñas, en toda la UE, apoyando su crecimiento, ayudándoles a encontrar y conectar con nuevas audiencias, creando empleos y, en última instancia, impulsando el crecimiento económico para Europa".Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio en TikTok para España y Portugal: "En TikTok estamos orgullosos de comprobar que cuando las marcas conectan con su audiencia y generan contenido relevante basado en la creatividad logran un impacto real y medible. Es precisamente esta estrategia la que ha convertido a nuestra plataforma en un socio publicitario de confianza para miles de empresas españolas. Somos un motor de descubrimiento de marcas, productos y servicios, y un catalizador para el crecimiento sostenido de los negocios, aportando un valor económico significativo".Neil Ross, Director y Jefe de Práctica de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Public First, ha comentado: "Nuestra investigación muestra que TikTok aporta miles de millones de euros en valor a las empresas europeas a través de la publicidad. Lo que comenzó como una plataforma para videos cortos y creatividad se ha convertido en un potente motor de descubrimiento, permitiendo a los creadores llegar a nuevas audiencias, ayudando a las empresas a conectar con los clientes y ampliando las opciones para los usuarios".Desbloqueando el crecimiento para las empresas europeasEste nuevo informe muestra el impulso económico que millones de empresas que utilizan TikTok están proporcionando a Europa, fomentando el crecimiento económico y apoyando el comercio.Según la investigación, TikTok ayudó a más de 6,5 millones de empresas de la UE a escalar más allá de sus fronteras y a llegar a nuevos clientes. Esas empresas lograron aproximadamente 400 millones de euros de ahorro en productividad, ayudando a los propietarios de negocios a dedicar menos tiempo al marketing.Es el caso de la Dulcería Abuela Asunción, una pyme andaluza que ha encontrado en la plataforma una aliada para expandirse internacionalmente: “TikTok ha tenido un impacto muy positivo en nuestra visibilidad y en el crecimiento del negocio, permitiéndonos llegar a audiencias a las que antes no teníamos acceso. Gracias al alcance orgánico que ofrece la plataforma y a la capacidad de conectar de forma directa y auténtica con los usuarios, hemos conseguido traspasar fronteras y llegar a otros mercados europeos como Francia, Bélgica y Alemania, donde determinados productos como nuestro carrusel musical con mini barquillos han despertado un notable interés. Esta exposición internacional ha contribuido no solo al aumento de las ventas, sino también al reconocimiento de la marca fuera de España”.Así, la exposición en TikTok generó 2.000 millones de euros en ventas transfronterizas para empresas comunitarias, incluyendo 1.200 millones de euros en comercio dentro de la UE.Impulsando el éxito de las pequeñas empresasUna gran variedad de pequeñas empresas también está prosperando en TikTok, aprovechando el poder de la comunidad para impulsar el descubrimiento, alcanzar nuevos clientes, promover el éxito y el crecimiento. Las herramientas creativas de TikTok facilitan que las PYMES creen rápidamente contenido divertido, auténtico y atractivo que genera resultados tangibles. La investigación muestra que TikTok facilitó 13.000 millones de euros en crecimiento económico total para las PYMES de la UE en 2025. Es el caso de The Flower House: "Si lanzas un negocio, lo ideal es abrirse TikTok porque es una plataforma que te ayuda a crear una comunidad fiel y llegar a nuevas audiencias. A nivel empresarial, para nosotros es una herramienta fundamental, ya que gracias a TikTok hemos llegado a triplicar las ventas de un año a otro", explica Hannah Pérez, propietaria de la compañía catalana.Mientras construyen sus marcas y llegan a nuevas audiencias a través de TikTok, el 82% de las empresas de la UE encuestadas por Public First afirman que la plataforma les ha ayudado a competir con marcas globales. Y, este impacto, aplica también a las oprtunidades que ofrece TikTok Shop ya que:El 80% de las empresas que utilizan TikTok Shop informaron que este les ha ayudado a aumentar sus ventas e ingresos1 de cada 5 empresas que utilizan TikTok dice que se han quedado sin un producto debido a las ventas impulsadas por el descubrimiento en TikTok o las ventas en TikTok ShopEn este sentido, Freshly Cosmetics (@freshlycosmetics_es), ganador de los TikTok Ad Awards 2025, es un claro ejemplo de cómo aprovechar TikTok Shop como nuevo punto de encuentro entre marca y consumidor, fusionando entretenimiento y comercio en un mismo ecosistema. Los resultados lo demuestran: reducción del 87 % en el coste por pedido, incremento del 1.054 % en ingresos y aumento del 776 % en ROI (Retorno de la Inversión por sus siglas en inglés). Métricas que sitúan a TikTok como un pilar esencial en la estrategia de Freshly“TikTok, junto con nuestra tienda en TikTok Shop, nos ofrece una solución integral para cerrar la conversión dentro de la propia plataforma, lo que representa una gran oportunidad para Freshly. Al incorporar GMV Max, una solución publicitaria específicamente diseñada para TikTok Shop, no solo aumentamos la visibilidad de nuestros productos, sino que también impulsamos de forma significativa las ventas directas en nuestra tienda dentro del ecosistema de TikTok”.Impulsar las industrias creativas de EuropaTikTok abre un mundo de oportunidades al convertir la creatividad en un impacto real. Public First estima que los creadores y las industrias creativas generaron 2.600 millones de euros de valor añadido en 2025, lo que supuso el apoyo a unos 52.000 puestos de trabajo en el sector en toda la UE. Esto refleja la actividad relacionada con la creación de contenidos, la producción y los servicios publicitarios vinculados a la plataforma.La industria musical se ha beneficiado especialmente de TikTok como plataforma de descubrimiento, generando 1.800 millones de euros en ingresos adicionales, impulsados por el streaming, los espectáculos en directo y el merchandising. Para los artistas emergentes, TikTok desempeña un papel cada vez más importante a la hora de ayudarles a crear un público fiel y una carrera duradera.Fomento de habilidades y oportunidades de aprendizajeTikTok ofrece una oportunidad única para hacer que el aprendizaje sea más atractivo y accesible para un público diverso.Según la investigación, el contenido educativo y basado en habilidades de TikTok generó 5.300 millones de horas de aprendizaje informal en toda la UE, lo que subraya el papel de TikTok en el aprendizaje, el desarrollo de habilidades y la exploración profesional. Al ayudar a las personas a desarrollar nuevas habilidades, aprender nuevos idiomas e inspirar la curiosidad profesional, el aprendizaje informal se traduce en beneficios de productividad valorados en hasta 20.000 millones de euros.El informe reveló que:Más de la mitad (54 %) de los usuarios de TikTok de entre 18 y 24 años han aprendido una nueva habilidad en la plataforma.1 de cada 4 (26 %) de los usuarios de entre 18 y 24 años ha utilizado TikTok para aprender un nuevo idioma.Puede leer el informe de Public First aquí: https://tiktok.publicfirst.co/