Vi præsenterer TikTok Next 2026: Vores bud på de vigtigste marketingtrends i det kommende år

I 2025 så vi brands løfte kreativiteten til et nyt niveau gennem "Brand Chem". Brands greb kulturelle øjeblikke, som igangsatte vigtige samtaler og tættere samarbejder med creators, der fik dem til at nå nye målgrupper og opbygge stærkere relationer til niche-communitites.I takt med at vi træder ind i en ny æra for brand engagement, vil brugerne i det kommende år kun forvente mere. Derfor er vi glade for at præsentere TikTok Next, vores sjette årlige trendrapport. Rapporten giver marketingfolk indsigt i, hvordan vores communitys interesser og adfærd udvikler sig, og fungerer som en guide til at skabe indhold, der både engagerer mennesker og skaber resultater.“2026 markerer et skifte i brugeradfærd mod nye virkeligheder, øget nysgerrighed og et større fokus på følelsesmæssigt afkast. Hvis brands vil resonere med TikTok-communityet i det kommende år, skal de bevæge sig væk fra passiv synlighed og i stedet deltage aktivt i kulturelle samtaler, opbygge fællesskaber og vise deres værdi. Det kræver, at man udnytter nye AI-værktøjer og går i dybden med data og indsigter,” siger Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing hos TikTok.Du kan se den fulde, globale TikTok Next-trendrapport her.I år tager trends afsæt i det, vi kalder "Irreplaceable Instinct" – et tydeligt skifte mod nysgerrighed, overbevisning og omsorg. Trend-signalerne for 2026 er udviklet med hjælp fra AI, men er forankret i menneskelig adfærd og sat i kontekst af, hvordan vores community oplever verdenssituationen lige nu. Vi ser fremad med håb, forsøger at navigere i en kompleks virkelighed – og er konstant nysgerrige på det næste. Derfor har vi samlet årets trend-signaler i tre temaer: Reali-TEACuriosity DetoursEmotional ROIReali-TEAFantasi fylder mindre. I 2026 samler mennesker sig om det ægte og autentiske og finder sammen midt i kaos for at skabe nye fælles virkeligheder.At gøre dit brand mere menneskeligt handler om mere end en AI-avatar eller chatbot. Det handler om at lytte, lære og dele ægte historier – og være ærlig om, hvad folk faktisk føler. TikTok-brugere er gået fra at romantisere livet til at omfavne #TheGreatLockIn: et øget fokus på selvudvikling og på at opbygge nye fællesskaber med gensidig ansvarlighed. I 2026 er vi mere bevidste og jordnære. Eskapisme alene er ikke længere nok.Brands, der hjælper mennesker med at navigere i livets kaos sammen, opbygger ægte loyalitet. Oreo bruger TikTok til at “læse rummet” i realtid og spejle både sproget og adfærden hos deres publikum. I samarbejdet med Reese’s greb teamet den spirende joke om at “smelte sammen med sin bedste ven” og skabte en karrusel, hvor de to brands bogstaveligt talt blev til ét. Resultatet blev Oreos næstbedst performende opslag i 2025. Den slags øjeblikke får os til at grine, tænke – og føle os menneskelige. Publikum efterspørger indhold, der hylder opturene og finder humor, fællesskab og nærvær i nedturene. Nogle, der husker Jet2Holiday?Derfor bør brands ikke låse deres indhold fast seks måneder frem, når kulturen ændrer sig fra uge til uge. Skab fleksibilitet, så I kan reagere på det kulturelle “tea”, før I går live. Brug værktøjer til at følge med i samtalerne og giv plads til menneskelighed, humor, uperfektheder og fejring af de gode øjeblikke. Værktøjer som TikTok One Insight Spotlight og TikTok Market Scope følger publikums stemning i realtid og gør det muligt for brands at skabe indhold, der afspejler den – med empati og overskud.Nysgerrige omvejeI 2026 bliver nysgerrighed en drivkraft i sig selv. Folk vil ikke bare finde svar – de vil opdage noget nyt undervejs.Mange har indset, at vi er blevet for afhængige af teknologi til bare at komme hurtigt fra A til B. Og at vi dermed går glip af de små opdagelser, der sker imellem. På TikTok ser vi et skifte. Brugerne møder op med en klar intention, men bliver præsenteret for uventede vinkler, troværdige anbefalinger og nye perspektiver, som fører dem videre end det, de oprindeligt ledte efter.At søge på TikTok føles mere som en oplevelse end et opslag. Man starter ét sted, men ender ofte et helt andet. Undervejs støder man på ærlige tips, smarte løsninger og personlige historier, der gør rejsen mere interessant og langt sjovere end forventet. Passiv scrolling fylder mindre. I stedet leder folk aktivt efter svar i kommentarerne, søger på ting som “hvilken makeup-type har jeg?” og følger konstant med i, hvad der rører sig. To ud af tre bruger TikTok som søgeværktøj, fordi de finder nyttige ting, de slet ikke var på udkig efter (1). Og netop dét er pointen: Der findes ikke én fast vej ind til dit brand. Publikum bevæger sig på kryds og tværs af interesser og kategorier og opdager brands i sammenhænge, der føles naturlige for dem.Duracell (@duracellespanol) oplevede netop dette. Ved at lytte til brugernes søgeadfærd opdagede brandet en uventet kobling mellem deres batterier og K-pop-fans, som bruger Duracell til at holde deres lightsticks tændt til koncerter. Det, der begyndte som en lille indsigt, har udviklet sig til en ny, stærk målgruppe og er nu et fokusområde for 2026.Det handler ikke om at udvide sit brand for enhver pris, men om at være relevant og til stede på meningsfulde måder – også uden for det, man normalt ser som sin kernekategori. Med TikTok One Content Suite kan annoncører få indsigt i organiske brandomtaler og se, hvordan communityet reelt taler om og engagerer sig med et brand. Samarbejd med creators for at løfte autentisk indhold ind i kampagner – eller brug indsigterne til at skabe kreativt indhold, der taler publikums eget sprog.Følelsesmæssigt afkastI 2026 vinder intention over impuls. Forbrugerne belønner de brands, der kan forklare, hvorfor et køb giver mening – ikke bare hvad man skal købe.Selvom mange skærer ned på det, de opfatter som “ikke-nødvendigt”, bliver grænsen for, hvad der føles essentielt, samtidig bredere. Følelser spiller en stadig større rolle. Det handler ikke længere kun om at vælge den billigste shampoo eller det billigste brød, men om at finde produkter, der faktisk passer til ens behov – eller om at gøre noget så simpelt som at bage brød til et ritual, der understøtter velvære. Købsbeslutninger er i stigende grad gennemtænkte, hvor det følelsesmæssige afkast vægtes lige så højt som prisen.Anbefalinger kommer i dag mange steder fra – venner, butikker eller AI. Men før beslutningen træffes, går mange videre til TikTok for at sammenligne, bekræfte og få input fra creators, de har tillid til. Faktisk siger 81 % af brugerne, at TikTok giver indblik i, hvordan produkter bruges i virkeligheden (2). Derfor har ”why to buy” aldrig været vigtigere. Publikum søger ikke kun et salgsbudskab, men brands og stemmer på TikTok, der kan give kontekst, ærlighed og mening.Audible (@audible) fandt nøglen til følelsesmæssigt afkast ved at give mikrofonen videre til TikTok-communitiet. Det, der begyndte som et enkelt, organisk opslag med en opfordring til at dele femstjernede boganbefalinger, satte pludselig gang i et massivt engagement fra brugerne. #BookTok fyldte kommentarsporet med passionerede anbefalinger, og opslaget opnåede 376 % højere reach end kanalens gennemsnit. Ved at lade lytterne tage ordet rykkede Audible fra at fortælle historier til selv at indgå i dem.Forbrugerne definerer i stigende grad, hvad der er essentielt – ikke ud fra pris, men baseret på mening, glæde og følelsen af at høre til. Derfor bør annoncører vise, hvordan deres brand skaber reel værdi i hverdagen, hvad enten det handler om pris per brug, følelsesmæssigt udbytte eller fællesskab. Med Symphony Creative Studio kan én idé nemt tilpasses på tværs af sprog, formater og udtryk. For i commerce gælder én ting: mere relevant indhold giver bedre resultater.Om metoden bag TikTok NextÅrets trendforecast er udviklet med TikToks egne værktøjer – de samme, som også er tilgængelige for annoncører. Blandt andet har vi brugt TikTok One Insight Spotlight og TikTok Market Scope, vores førsteparts analyseplatform, til at identificere ændringer i publikumsadfærd, indholdsperformance og markedsudvikling. Platformen samler både betalte og organiske data og giver et samlet billede af, hvordan mennesker opdager, taler om og køber fra brands på TikTok. Det gør det muligt for marketingfolk at koble opmærksomhed direkte til konvertering – i realtid.Se hele TikTok Next-sitet og den fulde 2026-trendrapport her.TikTok Marketing Science – kilderTikTok Marketing Science – Global Future of Search Study 2025 (USA), gennemført af WARCTikTok Marketing Science USA – Commerce Landscape Study 2024, udarbejdet for TikTok i samarbejde med Ipsos